Ngành công nghiệp thời trang đang chứng kiến sự phát triển vượt bậc trên toàn cầu. Mỗi năm, các nhà thiết kế liên tục giới thiệu những bộ sưu tập mới mẻ, thu hút, góp phần làm cho ngành thời trang trở nên năng động hơn bao giờ hết. Một trong những động lực quan trọng thúc đẩy sự phát triển này chính là xu hướng thời trang. Xu hướng thời trang định hình thị hiếu, phong cách của người tiêu dùng, đồng thời mang đến sự đổi mới và hấp dẫn cho thời trang. Hiểu rõ về xu hướng là yếu tố then chốt để phát triển trong lĩnh vực này. Bài viết này của Sen Tây Hồ sẽ giúp bạn khám phá sâu hơn về thế giới của xu hướng thời trang.
Mục Lục
1. Xu Hướng Thời Trang Là Gì?
Xu hướng thời trang là sự thay đổi, cách tân trong phong cách được một bộ phận người tiêu dùng chấp nhận tại một thời điểm và địa điểm cụ thể. Bản chất của xu hướng được xây dựng trên bốn yếu tố cốt lõi: con người, sự chấp nhận, thời gian và địa điểm.
Xu hướng thời trang thường tập trung vào việc nghiên cứu và phát triển các yếu tố như:
- Phom dáng trang phục: Sự thay đổi trong cấu trúc và hình dáng tổng thể của quần áo.
- Màu sắc: Bảng màu thịnh hành, các cách phối màu mới lạ.
- Phụ kiện: Các món đồ trang sức, túi xách, giày dép, thắt lưng… được ưa chuộng.
- Phụ liệu: Các loại vải, chất liệu, chi tiết trang trí được sử dụng.
- Chi tiết trang trí: Các họa tiết, đường cắt, đường may, thêu thùa… tạo điểm nhấn cho trang phục.
- Họa tiết trang trí: Các hình vẽ, hoa văn, họa tiết in trên vải.
2. Sự Chuyển Động Của Xu Hướng Thời Trang
Để hiểu rõ hơn về đặc điểm của xu hướng, chúng ta cần phân tích sự chuyển động của nó. Có ba hình thức chuyển động xu hướng chính:
- Xu hướng nhất thời: Xuất hiện một lần duy nhất và biến mất nhanh chóng, không bao giờ lặp lại.
- Xu hướng tiềm ẩn: Xuất hiện liên tục nhưng không nổi bật, thường thấy ở các kiểu thời trang cổ điển (ví dụ: áo sơ mi kẻ caro, phối màu đen trắng…).
- Xu hướng tuần hoàn: Đã từng được ưa chuộng, sau đó biến mất và quay trở lại sau một thời gian. Đây là hình thức phổ biến nhất của xu hướng thời trang, thường là sự tái hiện của phong cách hoặc đặc trưng của một phong cách nào đó.
3. Dự Báo Xu Hướng Thời Trang
Dự báo xu hướng là một hoạt động quan trọng trong ngành thời trang, được chia thành hai hình thức chính:
- Dự báo dài hạn: Thường kéo dài trên 2 năm, tập trung vào các yếu tố vĩ mô.
- Dự báo ngắn hạn: Thường kéo dài một năm hoặc một mùa, tập trung vào các chi tiết cụ thể.
Dự báo ngắn hạn dựa trên các nguồn thông tin sau:
- Tạp chí uy tín về xu hướng: Vogue, Elle, Harper’s Bazaar…
- Các show diễn thời trang: Bộ sưu tập của các nhà mốt nổi tiếng thế giới như Chanel, Dior, Gucci…
- Hội chợ thời trang: Pitti Uomo, Première Vision…
- Phong cách của người nổi tiếng: Ảnh hưởng từ các ngôi sao, người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội.
Dự báo ngắn hạn cung cấp thông tin chi tiết và cụ thể cho ngành công nghiệp thời trang. Tuy nhiên, các quốc gia khác nhau thường có sự điều chỉnh xu hướng để phù hợp với thị trường riêng của mình.
Dự báo dài hạn được nghiên cứu dựa trên các yếu tố sau:
- Biến động kinh tế: Tình hình kinh tế ảnh hưởng đến khả năng chi tiêu và lựa chọn thời trang của người tiêu dùng.
- Tình hình chính trị: Các sự kiện chính trị có thể tác động đến xu hướng thời trang.
- Biến động xã hội: Các vấn đề xã hội như bình đẳng giới, bảo vệ môi trường… có thể ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
- Phong cách sống: Thay đổi trong lối sống của người tiêu dùng có thể tạo ra những xu hướng thời trang mới.
- Trào lưu xã hội: Các phong trào, xu hướng đang thịnh hành trong xã hội có thể ảnh hưởng đến thời trang.
- Thay đổi về giới tính: Sự phá vỡ các rào cản giới tính có thể tạo ra những xu hướng thời trang phi giới tính.
- Biến đổi trong nghệ thuật phim ảnh: Phim ảnh, âm nhạc có thể truyền cảm hứng cho các xu hướng thời trang mới.
- Khả năng trực quan của nhà nghiên cứu dự báo: Kinh nghiệm và khả năng phân tích của các chuyên gia dự báo xu hướng.
4. Vai Trò Của Xu Hướng Thời Trang Trong Các Lĩnh Vực
Xu hướng thời trang đóng vai trò quan trọng trong nhiều lĩnh vực khác nhau:
-
Đối với doanh nghiệp: Nghiên cứu xu hướng là cơ sở để xây dựng kế hoạch phát triển sản phẩm, định hướng chiến lược kinh doanh.
-
Đối với nhà thiết kế: Nghiên cứu xu hướng giúp dự đoán về màu sắc, chất liệu và phong cách thịnh hành, tạo nguồn cảm hứng vô tận cho bộ sưu tập.
-
Đối với nhà phân phối bán lẻ: Ứng dụng kết quả nghiên cứu thị trường giúp tạo dựng sự tin cậy cho thương hiệu và thu hút khách hàng.
-
Đối với truyền thông, thương hiệu: Cập nhật xu hướng giúp định hướng chiến lược quảng cáo, tiếp thị và chính sách khuyến mãi hiệu quả.
-
Đối với người tiêu dùng: Định hướng tiêu dùng, củng cố phong cách cá nhân và đưa ra lựa chọn tiêu dùng thông minh.
-
Đối với xã hội: Giúp chúng ta tiết kiệm, tránh lãng phí trong tiêu dùng thời trang.
Trong kinh doanh thời trang, xu hướng được xem là “xương sống” của ngành. Nghiên cứu và ứng dụng xu hướng là yếu tố then chốt để phát triển.
5. Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Chọn Lọc Và Ứng Dụng Xu Hướng
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến việc chọn lọc và ứng dụng xu hướng thời trang vào thiết kế, bao gồm:
-
Các yếu tố văn hóa – xã hội: Văn hóa, địa vị xã hội, phong cách sống, thay đổi về giới tính, các yếu tố chính trị, lịch sử, nghệ thuật, quan niệm thẩm mỹ.
-
Các yếu tố mang tính chất cá nhân:
- Khách hàng mục tiêu: Tuổi tác, giai đoạn trong đời sống gia đình, nghề nghiệp, tình trạng kinh tế, lối sống, cá tính.
- Dòng sản phẩm, phong cách thương hiệu: Phong cách thiết kế đặc trưng của nhà thiết kế.
- Mục tiêu tăng trưởng của doanh nghiệp.
- Đối thủ cạnh tranh.
6. Phương Pháp Nghiên Cứu Xu Hướng Thời Trang
Nghiên cứu xu hướng thời trang là một quá trình phức tạp, bao gồm các bước sau:
Bước 1: Xác định mục tiêu
- Xác định khách hàng mục tiêu.
- Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn xu hướng.
- Xác định sản phẩm mục tiêu: thời trang dạo phố, công sở, dạ hội…
- Xác định thời gian, địa điểm kinh doanh và mục tiêu của doanh nghiệp.
Bước 2: Thu thập thông tin
Tìm kiếm thông tin từ nhiều nguồn khác nhau:
- Các nguồn tin cậy: Các bài viết, nhận định, hình ảnh về xu hướng trên các trang web uy tín như WGSN, Trendstop, Pattern Bank, các tạp chí dự báo thời trang uy tín như View, Collezioni…
- Các show thời trang: Xem trực tiếp hoặc qua internet.
- Quan sát trên đường phố và trên Instagram: Theo dõi cách ăn mặc của các blogger, nghệ sĩ nổi tiếng, các nhiếp ảnh gia, người mẫu, những người có ảnh hưởng đến xu hướng.
- Trên các trang tìm kiếm trên internet: Google, Pinterest, bảng màu của Pantone…
Bước 3: Phân tích, phân loại và xác định thông tin, hình ảnh
Tìm ra những điểm chung của các mẫu thời trang mới nhất, sau đó nhóm các điểm chung đó thành các khái niệm chính. Phân tích những đặc trưng cơ bản để tìm ra xu hướng về:
- Phong cách thời trang
- Chất liệu, phụ liệu
- Kiểu dáng thời trang
- Các nhóm màu sắc
- Cấu trúc sản phẩm
- Trang trí
- Phụ trang, trang điểm
- Khái niệm (từ khóa)
Yêu cầu:
- Các nhóm này phải được tổ chức chặt chẽ và tôn trọng quan điểm, thông điệp một cách nhất quán.
- Nếu kết quả rất đa dạng, phải giải thích được tại sao.
- Giữ một thư mục nháp cho những hình ảnh không chắc chắn.
Bước 4: Tập hợp, trình bày xu hướng
Việc tập hợp, trình bày xu hướng có thể thực hiện theo nhiều cách, nhiều dạng bố cục khác nhau. Các dạng trình bày xu hướng chủ yếu là theo dạng moodboard hoặc bố cục cân đối.
-
Trình bày theo dạng moodboard: Sắp xếp những hình ảnh đại diện theo dạng tự do, với những hình ảnh đại diện nhất, có tên gọi của xu hướng và có thể thêm những từ khóa (keyword) nhằm thể hiện rõ xu hướng. Cách trình bày này thường thấy ở những xu hướng về màu sắc, hình in, phong cách…
-
Dạng trình bày xu hướng thứ 2: Thể hiện trình bày các hình ảnh sắp xếp cân đối nhau (thường là 3 đến 5 hình ảnh), có tỷ lệ tương đương, có tên nhà thiết kế và tên gọi của xu hướng. Các hình ảnh đại diện được lựa chọn là những hình ảnh thể hiện rõ xu hướng và phải là của các nhà thiết kế khác nhau.
Trong thời đại kỹ thuật số, khi mà thị giác được đề cao, việc truyền tải thông điệp và phong cách cá nhân thông qua hình ảnh trở nên nhanh chóng và hiệu quả hơn bao giờ hết. Thiết kế thời trang là một ngành thuộc nghệ thuật thị giác, luôn đòi hỏi dấu ấn cá nhân trong tác phẩm. Cập nhật xu hướng thời trang chính là tạo sự mới mẻ và hợp thời cho mẫu thiết kế. Do vậy, việc cập nhật và ứng dụng xu hướng thời trang trở nên quan trọng, giúp tăng khả năng sáng tạo, độc đáo và tạo sự hấp dẫn cho mẫu thiết kế.