Slogan đóng vai trò quan trọng trong marketing, nhưng không phải ai cũng hiểu rõ về nó. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về slogan và cung cấp những slogan hay nhất từ các thương hiệu lớn để bạn tham khảo.
Mục Lục
- 1 Slogan Là Gì?
- 2 Thế Nào Là Một Slogan Hay?
- 3 Hướng Dẫn Cách Tự Tạo Slogan Cho Thương Hiệu
- 4 Tổng Hợp Những Câu Slogan Hay Nhất Mọi Thời Đại
- 4.1 #1. Slogan của Dove: Real Beauty
- 4.2 #2. Slogan của McDonald’s: i’m lovin’ it
- 4.3 #3. Slogan của Honda: The Power Of Dream
- 4.4 #4. Slogan của Apple: Think Different
- 4.5 #5. Slogan của Maybelline: Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline
- 4.6 #6. Slogan của Nike: JUST DO IT
- 4.7 #7. Slogan của Budweiser: King Of Beers
- 4.8 #8. Slogan của Adidas: IMPOSSIBLE IS NOTHING
- 4.9 #9. Slogan của BMW: The Ultimate Driving Machine
Slogan Là Gì?
Slogan là một câu nói ngắn gọn, truyền tải thông điệp, có thể mạnh mẽ hoặc mềm mại, tùy thuộc vào sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiểu đơn giản, slogan là “khẩu hiệu tiếp thị” của doanh nghiệp, thường được tạo ra bằng cách sử dụng điệp âm, chơi chữ hoặc mở rộng nghĩa.
Slogan là một phần không thể thiếu trong chiến dịch Marketing.
Nhiều người nghĩ slogan chỉ là câu nói do phòng Marketing nghĩ ra để làm sản phẩm thêm quan trọng. Nhưng thực tế, để tạo ra một slogan hay và hiệu quả, “khẩu hiệu quảng cáo” phải trải qua nhiều bước nghiên cứu, từ âm điệu, số lượng từ đến thị trường triển khai. Tất cả phải được chuẩn hóa để phù hợp với thị trường, nổi bật hơn đối thủ và gây ấn tượng với khách hàng.
Tóm lại, slogan là một phần không thể thiếu trong các chiến dịch Marketing. Thành công của một kế hoạch Marketing phụ thuộc rất nhiều vào chất lượng của slogan.
Thế Nào Là Một Slogan Hay?
Slogan Phải Liên Quan Đến Thương Hiệu
Một slogan hay phải in sâu vào tâm trí khách hàng. Sẽ ra sao nếu khách hàng nhớ slogan nhưng không biết nó thuộc về thương hiệu nào?
Hãy cố gắng truyền tải thông điệp của thương hiệu đến khách hàng. Nếu khéo léo, bạn có thể thiết kế thương hiệu vào slogan để tăng độ nhận diện mà không bị phô trương.
Slogan Tốt Hay Xấu Do Khách Hàng Đánh Giá
Một slogan hay phụ thuộc vào việc khách hàng có nhớ đến nó hay không, và nhớ với thái độ tích cực hay tiêu cực. Hãy thử viết vài slogan và tham khảo ý kiến bạn bè, người thân có nhân khẩu học trùng với nhóm khách hàng mục tiêu. Lắng nghe ý kiến một cách nghiêm túc, kể cả những ý kiến trái chiều.
Ngắn Gọn Và Súc Tích Là Yếu Tố Quan Trọng
Không có quy tắc nào quy định số lượng từ của slogan. Tuy nhiên, các chuyên gia chỉ ra rằng người đọc thường ít quan tâm đến những câu nói dài dòng. Độ dài lý tưởng của một slogan thường từ 3 đến 5 từ.
Số lượng từ ngắn giúp người đọc ghi nhớ nhanh hơn.
Tuy nhiên, ngắn gọn thôi chưa đủ. Slogan phải truyền tải đầy đủ thông điệp về thương hiệu. Nhiều slogan ngắn trên thế giới cần thêm phần “giải thích” để người đọc hiểu rõ hơn.
Thậm chí, nhiều slogan không truyền tải được thông điệp còn gây hiểu nhầm về sản phẩm, dịch vụ và doanh nghiệp.
Slogan cần truyền tải thông điệp súc tích, dễ hiểu.
Đảm Bảo Tính Trung Thực
Những slogan chứa các từ như “nhất” hay “tốt nhất” thường ít được người dùng tin tưởng. Ai cũng hiểu rằng “núi cao còn có núi cao hơn”. Việc tự nhận mình là “nhất” có thể khiến người tiêu dùng cho rằng doanh nghiệp đang nói quá.
Ví dụ, nhãn hiệu bia Carlsberg từng bị chỉ trích vì slogan “Probably the best lager in the world”. Thay vì khẳng định mình là số 1, hãy tạo slogan hướng tới lợi ích của khách hàng.
Slogan Hay Sẽ Trường Tồn Với Thời Gian
Slogan không chỉ là một phần của chiến dịch Marketing mà còn liên quan đến cả thương hiệu. Vì vậy, đừng giới hạn slogan của mình ở mức độ không gian và thời gian. Hãy chọn những từ có nghĩa phù hợp với nhiều hoàn cảnh, quá khứ, hiện tại và tương lai.
Xu hướng hiện nay của các doanh nghiệp lớn là đặt slogan “hướng tới tương lai” với mong muốn liên tục phát triển và vững mạnh. Điều này giúp khách hàng tin tưởng hơn vào một thương hiệu luôn đổi mới và sáng tạo.
Hướng Dẫn Cách Tự Tạo Slogan Cho Thương Hiệu
Dưới đây là một số mẹo giúp bạn tự tạo slogan cho doanh nghiệp hoặc chiến dịch marketing:
1. Thấu Hiểu Thương Hiệu
Trước khi chọn slogan, hãy nghiên cứu kỹ về thương hiệu. Tham khảo thông tin từ website, hỏi nhân viên về lịch sử thương hiệu, thời gian hoạt động, các slogan đã sử dụng trước đây,…
Slogan là một yếu tố quan trọng trong nhận diện thương hiệu. Để tạo ra slogan tốt nhất, bạn cần tìm hiểu về nhân khẩu học của khách hàng mục tiêu, giọng điệu của công ty và sản phẩm/dịch vụ mà công ty cung cấp.
Slogan giúp thương hiệu tạo sự khác biệt với đối thủ và thể hiện sứ mệnh, nhiệm vụ của doanh nghiệp. Hãy tìm hiểu các giá trị khác biệt của doanh nghiệp.
Liệt kê những lợi ích lớn nhất mà sản phẩm hoặc thương hiệu mang lại cho khách hàng, hoặc những khó khăn mà sản phẩm của bạn có thể giải quyết.
2. Nghiên Cứu Các Slogan Khác
Nghiên cứu những slogan phổ biến, slogan của đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Điều này giúp bạn tránh vô tình sao chép slogan đã có và gợi ý thêm nhiều ý tưởng độc đáo.
Hãy nghĩ về những slogan nổi tiếng như “Just do it” của Nike, “Think different” của Apple, “I’m lovin’ it” của McDonald’s. Những slogan này có điểm chung là ngắn gọn, đáng nhớ, truyền đạt cảm giác tích cực về thương hiệu và tạo sự khác biệt rõ rệt với đối thủ.
Slogan “Just do it” của Nike truyền cảm hứng cho khách hàng về sự hành động, mang lại cảm giác về yếu tố thể thao, khỏe khoắn và khả năng vượt qua mọi trở ngại.
Slogan “Think different” của Apple không chỉ gợi tả tầm nhìn của thương hiệu mà còn định hướng sứ mệnh mang tới giá trị tương lai cho thế giới.
Khi viết slogan, hãy ghi nhớ độ dài, lợi ích chính và cảm giác tích cực mà slogan mang lại. Xem xét số lượng từ, thông điệp tổng thể, vần điệu và thậm chí cả sự hài hước (nếu có).
3. Định Vị Thương Hiệu Trên Thị Trường
Xác định rõ định vị và yếu tố nhận diện của thương hiệu trên thị trường.
Câu slogan cần phản ánh sức ảnh hưởng của thương hiệu tới khách hàng. Ví dụ, nếu bạn đang tạo slogan cho một công ty mới, chưa được biết đến rộng rãi, đó phải là một lời “chào mời” hấp dẫn về những gì doanh nghiệp có thể cung cấp.
Tổng hợp ý tưởng để tìm ra slogan phù hợp nhất.
Nếu công ty đã có uy tín, hãy tự hỏi tại sao cần thay đổi slogan? Thương hiệu có định hướng phát triển theo hướng mới không? Slogan mới có phải là một yếu tố cho việc tái cấu trúc thương hiệu không?
Ví dụ, slogan của Porsche là: “There is no substitute” (Không gì có thể thay thế). Slogan này phù hợp vì Porsche là thương hiệu đã có lịch sử lâu đời, khách hàng đã nhận diện về một sản phẩm chất lượng và sang trọng.
4. Tổng Hợp Ý Tưởng
Nếu bạn đang làm việc với người khác, hãy bắt đầu tập hợp các ý tưởng về slogan. Những ý tưởng ban đầu có thể hơi “ngây ngô”, nhưng đó có thể là hạt mầm cho một câu slogan tuyệt vời.
Trong giai đoạn này, hãy để sự sáng tạo của bạn được thoải mái, đừng vội gạch bỏ bất cứ ý tưởng nào hoặc giới hạn suy nghĩ của mình. Cố gắng đưa ra càng nhiều câu slogan càng tốt.
5. Lựa Chọn Slogan Phù Hợp
Sau khi tổng hợp tất cả các câu slogan, bạn cần lọc ra ý tưởng tuyệt vời nhất. Từ 10 slogan, hãy rút gọn xuống 5, rồi 3, và cuối cùng chọn ra câu slogan phù hợp nhất.
Bạn có thể tham khảo ý kiến và nhận xét từ nhiều người khác. Hãy đặt ra các câu hỏi như: Slogan này có dễ nhớ không? Khi nghe slogan này, bạn liên tưởng tới điều gì? Liệu có hình dung ra sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp hay không?…
Tổng Hợp Những Câu Slogan Hay Nhất Mọi Thời Đại
#1. Slogan của Dove: Real Beauty
Năm 2004, Dove đưa ra chiến dịch Real Beauty và đặt slogan cùng tên. Chiến dịch này đã thành công xuất sắc khi slogan đánh trúng tâm lý của phụ nữ trên toàn thế giới. Đây là nỗ lực của thương hiệu nhằm nâng cao nhận thức về cơ thể và giải quyết các vấn đề bằng chính sản phẩm của chiến dịch Real Beauty.
#2. Slogan của McDonald’s: i’m lovin’ it
“i’m lovin it” là slogan lâu đời nhất của McDonald’s. Câu nói này cũng được viết thành bài hát và được thể hiện bởi Justin Timberlake. Chiến dịch này ra đời đúng vào thời điểm ngành Fast Food đang bị cáo buộc phục vụ thức ăn không lành mạnh gây béo phì. Nó đã giúp McDonald’s chống lại những cáo buộc và giữ chân khách hàng.
#3. Slogan của Honda: The Power Of Dream
Slogan này nhấn mạnh vào giấc mơ thay vì thực tế, đánh vào ước mơ sở hữu xe hơi của mọi người. Nó cũng được phát hành cùng với sự ra mắt của Honda FCX Concept – chiếc xe chạy bằng Hydrogen, gợi ra một giấc mơ mới về môi trường trong sạch, không ô nhiễm.
#4. Slogan của Apple: Think Different
Đây là slogan của cả thương hiệu Apple, được sử dụng từ năm 1997 đến 2002. Nó là bước chạy đà của Apple trước khi trở thành ông trùm của ngành công nghệ.
#5. Slogan của Maybelline: Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline
Slogan này được Mabelline tung ra vào năm 1991 và được sử dụng đến nay. Nó mang thông điệp về dòng sản phẩm hiệu quả, chú trọng vào vẻ đẹp của phụ nữ và trang điểm để phụ nữ tự tin hơn với vẻ đẹp của mình, ngay cả khi họ không phải là người mẫu.
#6. Slogan của Nike: JUST DO IT
Theo Dan Wieden, slogan này dựa trên những lời cuối cùng của tội phạm người Mỹ – Gary Gilmore. Trước khi bị hành hình, ông ta nói “Let’s do it”. Wieden đã chỉnh nó thành “Just do it”. Slogan này đem lại cho người tiêu dùng cảm giác họ có thể làm được tất cả mọi thứ nếu sử dụng sản phẩm của Nike.
Chỉ cần đi giày Nike, mặc quần áo Nike, đội mũ Nike… thì tất cả mọi chuyện đều sẽ thành công. Khẩu hiệu quảng cáo “Just do it” được Campaign Magazine vinh danh với giải thưởng Slogan tốt nhất thế kỷ XX.
#7. Slogan của Budweiser: King Of Beers
Budweiser – King of Beers.
Bia Budweiser của Séc từ lâu đã được mệnh danh là “bia của các vị vua”. Đến khi Adolphus Busch phát triển Budweiser, loại bia này lấy tiêu đề “The King of Beers” để làm marketing, thể hiện sự vượt trội so với đối thủ.
#8. Slogan của Adidas: IMPOSSIBLE IS NOTHING
“Impossible Is Nothing” là slogan nổi tiếng nhất của Adidas, lấy cảm hứng từ câu nói của huyền thoại quyền anh Muhammad Ali, người cũng là đại sứ thương hiệu của Adidas trong chiến dịch này.
Đến năm 2004, slogan này tiếp tục được Adidas sử dụng và gây tiếng vang toàn cầu với sự góp mặt của nhiều huyền thoại thể thao như David Beckham, Haile Gebrselassie, Tracy McGrady… Slogan này đã truyền tải toàn bộ thông điệp của Adidas về việc hỗ trợ các vận động viên đỉnh cao của thể thao thế giới.
#9. Slogan của BMW: The Ultimate Driving Machine
BMW – The Ultimate Driving Machine.
Được đánh giá là một trong những slogan hay nhất ngành xe hơi, BMW đã củng cố hình ảnh thương hiệu thêm phần táo bạo và quyền lực. Slogan này cũng muốn nhắn nhủ rằng BMW luôn cố gắng đem lại cho khách hàng một sản phẩm chất lượng xuất sắc đi kèm với vẻ đẹp hoàn hảo.