Ngày nay, công cụ tìm kiếm đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống, giúp chúng ta dễ dàng tiếp cận thông tin. Bài viết này sẽ khám phá các công cụ tìm kiếm hàng đầu, cách chúng hoạt động và sự khác biệt giữa chúng.
Mục Lục
Search Engine (Công Cụ Tìm Kiếm) Là Gì?
Search Engine, hay công cụ tìm kiếm web, là một hệ thống cho phép người dùng tìm kiếm thông tin trên internet. Đơn giản, đây là một trang web nơi bạn nhập từ khóa hoặc cụm từ để tìm các trang web, hình ảnh, video và tài liệu liên quan.
Từ khóa là những từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào ô tìm kiếm. Kết quả hiển thị được sắp xếp theo thứ tự dựa trên thuật toán của từng công cụ tìm kiếm.
Khi làm SEO, điều quan trọng là phải hiểu rằng mỗi công cụ tìm kiếm có một thuật toán riêng. Việc nghiên cứu kỹ lưỡng các yếu tố xếp hạng của từng công cụ tìm kiếm sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược SEO hiệu quả.
Cách Thức Hoạt Động Của Công Cụ Tìm Kiếm
Mặc dù thuật toán khác nhau, hầu hết các công cụ tìm kiếm đều hoạt động theo ba bước chính: thu thập dữ liệu (crawling), lập chỉ mục (indexing) và truy xuất dữ liệu (retrieval).
Thu Thập Dữ Liệu (Crawling)
Đây là bước cơ bản, trong đó công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu từ các trang web trên internet. Đầu tiên, nó truy cập một trang web để quét và lấy dữ liệu. Sau đó, nó theo các liên kết (link) để khám phá các trang liên quan khác. Quá trình này cho phép công cụ tìm kiếm lập bản đồ toàn bộ internet.
Lập Chỉ Mục (Indexing)
Quá trình lập chỉ mục diễn ra đồng thời với quá trình thu thập dữ liệu. Tại bước này, công cụ tìm kiếm sắp xếp dữ liệu thu thập được vào kho lưu trữ. Ví dụ, Google sử dụng một hệ thống lưu trữ khổng lồ với hàng chục ngàn ổ cứng để lưu trữ thông tin. Dữ liệu này sẵn sàng được truy xuất khi người dùng tìm kiếm.
Truy Xuất Dữ Liệu (Retrieval)
Khi người dùng gửi yêu cầu tìm kiếm, công cụ tìm kiếm sẽ truy xuất thông tin từ cơ sở dữ liệu, sắp xếp kết quả và hiển thị danh sách các trang web liên quan. Thứ tự hiển thị dựa trên hai tiêu chí chính: mức độ liên quan và độ phổ biến. Các kết quả liên quan nhất sẽ được ưu tiên, sau đó mới xét đến độ phổ biến.
Tuy nhiên, cách đánh giá mức độ liên quan và độ phổ biến khác nhau giữa các công cụ tìm kiếm, tạo nên sự khác biệt trong thuật toán tìm kiếm của chúng.
Các kỹ thuật SEO tập trung vào việc tác động đến quá trình truy xuất dữ liệu. Thông qua SEO, chúng ta cố gắng làm cho thuật toán của công cụ tìm kiếm đánh giá cao một trang web, từ đó cải thiện thứ hạng của nó trong kết quả tìm kiếm.
Mức Độ Phổ Biến Của Các Công Cụ Tìm Kiếm Theo Quốc Gia
Google Search hiện chiếm hơn 70% thị phần tìm kiếm trên toàn thế giới. Tuy nhiên, ở một số quốc gia, Google không phải là lựa chọn hàng đầu.
Ví dụ, Baidu là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất ở Trung Quốc, trong khi Yandex được ưa chuộng ở Nga. Tại Việt Nam, mặc dù Google Search dẫn đầu, một bộ phận người dùng vẫn thích sử dụng Cốc Cốc, công cụ tìm kiếm “cây nhà lá vườn”.
Do đó, khi làm SEO, bạn cần nghiên cứu thị trường mục tiêu để xác định công cụ tìm kiếm được ưa chuộng nhất và tối ưu hóa từ khóa cho phù hợp.
Top 10 Công Cụ Tìm Kiếm Phổ Biến Nhất Hiện Nay
Dưới đây là bảng xếp hạng các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất dựa trên số lượng người dùng trên toàn thế giới, theo thống kê của NetMarketShare (từ 2/2017 đến 1/2018) cho tìm kiếm trên máy tính để bàn.
1. Google Search (74.56%)
Không có gì ngạc nhiên khi Google Search dẫn đầu danh sách với 74.56% thị phần. Theo số liệu thống kê thời gian thực, mỗi giây có hơn 65.000 lượt tìm kiếm trên Google.
Google Search đã trở thành cầu nối giữa chúng ta và thế giới internet rộng lớn. Nhiều người dùng Google để truy cập các trang web khác, ví dụ như gõ “facebook.com” để tìm Facebook. Google Search giúp giải quyết mọi vấn đề, từ những điều nhỏ nhặt như “thời tiết hôm nay” đến những việc lớn lao như “thiết kế website”.
Google tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu nhờ hệ thống AI ngày càng thông minh, có khả năng xử lý hàng chục ngàn yêu cầu tìm kiếm cùng lúc và đưa ra kết quả nhanh chóng. Cơ chế máy học (machine learning) giúp Google hiểu được thói quen và nhu cầu của người dùng, từ đó cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp nhất.
Google tuyên bố sứ mệnh của mình là sắp xếp thông tin của thế giới và làm cho nó trở nên dễ tiếp cận và hữu ích. Vì vậy, thuật toán của Google Search sẽ ngày càng chính xác hơn, quy mô lớn hơn và có ảnh hưởng lớn hơn đến cách thế giới vận hành. Sự phát triển của Google đã thúc đẩy nhu cầu về SEO và dịch vụ SEO Google trở nên phổ biến trên toàn thế giới.
2. Baidu (10.49%)
Là công cụ tìm kiếm chính thức của Trung Quốc, Baidu được sử dụng bởi hầu hết người dùng internet nước này. Dù không phổ biến trên quốc tế, Baidu có lượng người dùng cao thứ hai trên thế giới.
Baidu không chỉ phổ biến vì Google Search bị hạn chế ở Trung Quốc. Baidu thực sự mạnh mẽ với hệ thống siêu máy tính xử lý thông tin mạnh hơn Google gấp 100 lần. Baidu nhanh chóng đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của hàng triệu người dùng Trung Quốc và cung cấp kết quả liên quan và thiết thực.
Baidu còn phát triển hao123, một cổng thông tin liệt kê các dịch vụ phổ biến để truy cập nhanh chóng. Trang này cung cấp thông tin thời tiết và tin tức nổi bật để người dùng dễ dàng cập nhật. Baidu trên thiết bị di động cũng cung cấp đầy đủ tính năng và khả năng tìm kiếm mạnh mẽ.
Baidu không chỉ được sử dụng ở Trung Quốc mà còn ở Hàn Quốc, Mỹ và một số nước châu Á khác. Với thị trường lớn và nhiều điểm tương đồng, Baidu là một mục tiêu tiềm năng cho các SEOer.
3. Bing (7.98%)
Bing là công cụ tìm kiếm do Microsoft phát triển. Nó được sử dụng mặc định bởi hệ thống tìm kiếm và trợ lý ảo Cortana trên Windows 10. Bing đứng thứ ba trong danh sách với 7.98% người dùng internet toàn cầu.
Với công nghệ của Microsoft, kết quả tìm kiếm của Bing khá chính xác. Vì Bing được tích hợp vào Windows 10, việc tìm kiếm trở nên tiện lợi và nhanh chóng. Được hỗ trợ bởi AI và Cortana, Bing cũng rất thông minh, có thể gợi ý các kết quả hoặc thông tin liên quan đến sở thích và thói quen của người dùng.
Một ưu điểm khác của Bing là tính năng “Mục lưu” (Saves), cho phép bạn lưu lại kết quả tìm kiếm hoặc hình ảnh yêu thích để truy cập sau. Bạn có thể tạo nhiều bộ sưu tập cho các chủ đề khác nhau để dễ quản lý và xem lại. So với bookmark thông thường trên trình duyệt, công cụ này hiển thị bắt mắt hơn và có thể truy cập được từ mọi thiết bị có kết nối với tài khoản Microsoft của bạn.
4. Yahoo! (5.41%)
Yahoo! Search từng là người bạn đồng hành của thế hệ người dùng internet Việt Nam trong những năm đầu tiếp cận với thế giới trực tuyến. Tuy nhiên, Yahoo! đã “sụt ký” rất nhanh, chỉ còn lại khoảng 5.5% thị phần trên toàn thế giới, đứng thứ tư trên bảng xếp hạng.
Mặc dù không nổi bật như Google hay Bing, Yahoo! vẫn có một lượng người dùng trung thành. Yahoo! Search vẫn có khả năng tìm kiếm chính xác và ổn định, cung cấp các kết quả liên quan dựa trên vị trí địa lý và thói quen tìm kiếm của người dùng. Trang chủ của Yahoo Search hiển thị thông tin thời tiết và xu hướng tìm kiếm của bạn.
Tuy nhiên, điều giữ chân người dùng có lẽ là các dịch vụ hữu ích khác trong hệ sinh thái Yahoo!. Nhiều người vẫn sử dụng Yahoo! Mail để gửi và nhận email, và cộng đồng hỏi đáp Yahoo! Answer vẫn có nhiều người tham gia. Tumblr và Flickr, hai nền tảng blog và mạng xã hội chia sẻ ảnh nổi tiếng, cũng là sản phẩm của Yahoo!.
5. Yandex (0.79%)
Giống như Baidu là công cụ tìm kiếm mặc định ở Trung Quốc, Yandex là lựa chọn hàng đầu ở Nga. Yandex cũng được ưa chuộng ở một số nước Đông Âu và châu Á khác, giúp công cụ này chiếm vị trí thứ năm trong bảng xếp hạng các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới.
Đối với Nga và các quốc gia có lượng người dùng lớn, Yandex có nhiều ưu điểm hơn Google. Yandex cho phép tìm kiếm bằng tiếng Nga tốt hơn, mặc dù Google đã hỗ trợ tiếng Nga.
Ngoài ra, trong thuật toán của mình, Yandex không tham chiếu các liên kết ở một số lĩnh vực nhất định, đặc biệt là những lĩnh vực mà các SEOer “mũ đen” lợi dụng để tăng trưởng không lành mạnh. Thuật toán của Yandex giúp loại bỏ các liên kết dẫn đến quảng cáo hoặc trang lừa đảo, góp phần làm cho internet trong sạch hơn.
Tương tự như các “ông lớn” tìm kiếm khác, Yandex không chỉ là một công cụ tìm kiếm mà còn là một phần của hệ sinh thái lớn, bao gồm Yandex Mail, Yandex Browser và Yandex Map.
6. Ask (0.27%)
Đứng ở vị trí thứ sáu trong danh sách này là Ask với 0.27% thị phần.
Nhiều người sử dụng PC lâu năm có lẽ đã từng trải qua tình trạng trang chủ trình duyệt tự động bị đổi sang một trang web lạ. Đó là do bạn đã cài đặt một phần mềm hợp tác với Ask, dẫn đến việc cài đặt luôn extension/add-on chuyển đổi trang chủ. Rất may là Ask đã không còn áp dụng chính sách này nữa.
Ask hiện tại là một công cụ tìm kiếm mạnh mẽ và độc đáo. Thay vì dựa trên sự phổ biến của các liên kết trên internet, thuật toán của Ask đánh giá mức độ phổ biến của chủ đề đang được tìm kiếm. Nhờ vậy, người dùng sẽ nhận được kết quả tra cứu liên quan và hữu ích hơn. Hơn nữa, trang chủ, trang kết quả và các trang con khác của Ask đều hiển thị rất ít quảng cáo, tập trung vào nội dung cần thiết cho người dùng.
7. DuckDuckGo (0.21%)
Trong cộng đồng những người quan tâm đến quyền riêng tư, DuckDuckGo là một trong những công cụ tìm kiếm được ưa chuộng nhất. Công cụ này đứng thứ bảy trong bảng xếp hạng các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới.
Thu thập dữ liệu người dùng là điều mà hầu hết các công cụ tìm kiếm ngày nay đều áp dụng. Thông tin này được sử dụng làm nền tảng cho các đề xuất liên quan, quảng cáo và các dịch vụ khác. Tuy nhiên, DuckDuckGo ra đời như một giải pháp bảo vệ quyền riêng tư.
DuckDuckGo không lưu trữ bất kỳ dữ liệu nào của người dùng, từ khóa tìm kiếm, lịch sử truy cập đến vị trí địa lý. Do đó, DuckDuckGo không thể bán chúng cho các dịch vụ bên thứ ba như các công cụ tìm kiếm khác. Bạn sẽ không bắt gặp quảng cáo về sản phẩm bạn vừa tìm kiếm trên một trang web nào đó.
DuckDuckGo không chỉ là một Google Search đã loại bỏ tính năng theo dõi người dùng. Công cụ này còn có nhiều tính năng và công cụ thú vị, tiện lợi khác. Chức năng !bang giúp bạn tìm kiếm trên các trang web phổ biến khác ngay trong thanh tìm kiếm của DuckDuckGo. Bạn cũng có thể tìm kiếm các ứng dụng thay thế cho một phần mềm nào đó, rút gọn URL hoặc tính lãi suất vay nợ.
Google Search có vẻ kém thế khi cạnh tranh ở thị trường châu Á khi để thua Baidu ở Trung Quốc và Naver ở Hàn Quốc. Naver hiện là công cụ tìm kiếm phổ biến thứ tám trên thế giới với thị phần là 0.12%.
Giống như Yandex, Naver hỗ trợ tìm kiếm tiếng Hàn tốt hơn Google. Với số lượng người sử dụng internet rất đông tại cường quốc công nghệ châu Á này, chỉ có Naver mới có thể đáp ứng được. Naver còn phát triển theo hướng một cổng thông tin điện tử nằm trong một hệ sinh thái lớn để phục vụ tốt nhất và phù hợp với thị hiếu của người dùng Hàn Quốc.
Trên trang chủ của Naver, bạn dễ dàng tìm thấy một tập hợp các nguồn tin tức phổ biến. Bạn có thể lướt qua các tin nổi bật của nhiều chủ đề khác nhau, từ thời sự đến kinh tế, chính trị và giải trí. Bạn cũng có thể tìm thấy danh sách các từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trong ngày để bắt kịp xu hướng hoặc cập nhật thông tin quan trọng.
9. AOL (0.04%)
AOL, đứng ở vị trí thứ chín, là một công cụ tìm kiếm lâu đời của Hoa Kỳ. AOL có một lượng người sử dụng trung thành, được thiết kế cho người dùng địa phương và trong nước.
Là sản phẩm được tạo ra và phục vụ riêng cho người Mỹ, AOL xuất sắc hơn trong việc tra cứu các kết quả đến từ Mỹ và các nước lân cận. Trang chủ của AOL hiển thị nhiều tin tức trong nước và các vấn đề thời sự nóng bỏng như chính trị, tổng thống Trump hoặc nạn xả súng. Ngoài ra, AOL còn có các mục thông dụng như thời tiết, giải trí hoặc mua sắm.
Đặc biệt, AOL có một mục tin riêng dành cho mảng kinh tế với biểu đồ giá cổ phiếu và các thông tin liên quan. Ở đất nước của Thung lũng Silicon và phố Wall, đây là mối quan tâm hàng đầu của vô số người dùng. Vì vậy, số lượng khách hàng thân thiết của AOL luôn được giữ vững trong nhiều năm qua dù cho Google Search có bành trướng đến đâu.
10. Dogpile (0.04%)
Đứng ở vị trí cuối cùng trong danh sách này là Dogpile, chiếm 0.04% thị phần người dùng internet trên toàn thế giới. Khác với các công cụ trên, Dogpile là một metaSearch Engine, thu thập dữ liệu từ các công cụ tìm kiếm khác như Google, Yahoo! và Bing để cung cấp các kết quả liên quan nhất.
Nhiều nghiên cứu chỉ ra sự sai lệch về kết quả tra cứu ở trang đầu của nhiều công cụ tìm kiếm phổ biến. Vì vậy, nhiều người dùng phải tìm kiếm một từ khóa ở nhiều công cụ khác nhau để có được kết quả như ý.
Dogpile ra đời để giúp việc tiếp cận thông tin chính xác và dễ dàng hơn. Dogpile thu thập dữ liệu từ các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất, so sánh sự khác biệt và chồng chéo của chúng, rồi đưa ra danh sách các kết quả cuối cùng. Kết quả là trang đầu của Dogpile luôn chứa những câu trả lời mà người dùng mong muốn nhất.
Ngoài ra, Dogpile cũng tích hợp nhiều công cụ hữu ích khác cho việc tìm kiếm như liên kết tham khảo, mục tìm kiếm hoặc đề xuất liên quan.
Kết luận
Trên đây là danh sách 10 công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới hiện nay tính theo số lượng người dùng. Mức độ phổ biến này còn tùy thuộc vào từng quốc gia và cộng đồng cụ thể. Các SEOer cần nghiên cứu kỹ thị hiếu và đặc trưng của từng nhóm người dùng để phát triển chiến lược SEO phù hợp.
Tuy nhiên, bạn cũng nên chú ý đến những công cụ tìm kiếm không quá phổ biến nhưng lại có thị phần không nhỏ. Ví dụ, tại Việt Nam, bạn không nên bỏ qua việc tối ưu hóa cho Cốc Cốc, một trong những công cụ tìm kiếm được ưa chuộng tại đây.