Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH): Định Nghĩa, Hình Thức, Ưu Nhược Điểm & Xu Hướng 2024

Quảng cáo ngoài trời (OOH), hay còn gọi là quảng cáo “out-of-home,” là một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam. Chúng ta dễ dàng bắt gặp OOH trên đường phố, tại các địa điểm công cộng, nhưng liệu bạn đã hiểu rõ về nó? Bài viết này sẽ cung cấp cái nhìn toàn diện về quảng cáo ngoài trời, từ định nghĩa, các hình thức phổ biến, ưu nhược điểm, đến những xu hướng mới nhất, giúp bạn có cái nhìn sâu sắc và đưa ra quyết định hiệu quả cho chiến dịch marketing của mình.

1. Quảng cáo Ngoài Trời (OOH) Là Gì?

Theo Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA), quảng cáo ngoài trời bao gồm mọi hình thức quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ rời khỏi nhà.

Sự phát triển của OOH thể hiện rõ qua sự đa dạng về hình thức, từ những biển quảng cáo tấm lớn trên các tuyến đường chính đến các màn hình kỹ thuật số tại trung tâm thương mại.

Quảng cáo ngoài trời (OOH) có nhiều tên gọi khác nhau như “outdoor advertising,” “out-of-home advertising,” hay đơn giản là “quảng cáo OOH.” Về cơ bản, chúng đều chỉ cùng một khái niệm: quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng bên ngoài không gian sống của họ. Sự thay đổi từ “outdoor advertising” sang “out-of-home advertising” nhằm nhấn mạnh rằng OOH không chỉ giới hạn ở các hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống mà còn bao gồm cả các hình thức “indoor advertising” (quảng cáo trong nhà) tại các địa điểm công cộng.

Quảng cáo ngoài trời tiếp cận người tiêu dùng ở mọi nơi

Quảng cáo ngoài trời tiếp cận người tiêu dùng khi họ rời khỏi không gian sống.

2. Các Hình Thức Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH) Phổ Biến Tại Việt Nam

Việt Nam có rất nhiều hình thức quảng cáo OOH, mỗi loại có những đặc điểm, ưu và nhược điểm riêng. Dưới đây là phân loại các hình thức OOH phổ biến nhất:

2.1. Biển Quảng Cáo Tấm Lớn (Pano, Billboard, Trivision)

Biển quảng cáo tấm lớn, hay còn gọi là biển tầm cao, có kích thước ấn tượng (tối thiểu 40m2, có thể lên đến hàng trăm mét vuông). Chúng thường được đặt tại các vị trí đắc địa trên các tuyến phố lớn, nơi có lưu lượng giao thông cao, và thường được sử dụng cho các chiến dịch kéo dài từ 3-6 tháng. Các loại biển phổ biến bao gồm pano (biển ốp tường), billboard (biển cột trụ) và trivision billboard (biển lật 3 mặt).

Biển quảng cáo tấm lớn pano ốp tường

Quảng cáo biển bảng tấm lớn (biển pano ốp tường) thường thấy trên các tuyến phố lớn.

2.2. Biển Quảng Cáo Tầm Thấp (Nhà Chờ Xe Bus, Biển Hộp Đèn, Treo Banner Phướn)

Biển quảng cáo tầm thấp có kích thước nhỏ gọn hơn, số lượng lớn hơn và vị trí đa dạng hơn. Các hình thức phổ biến bao gồm nhà chờ xe buýt, biển hộp đèn, banner, cờ phướn…

Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt

Biển quảng cáo ngoài trời tầm thấp tại nhà chờ xe buýt tiếp cận người đi bộ và người sử dụng phương tiện công cộng.

2.3. Quảng Cáo Trên Phương Tiện Giao Thông (Taxi, Buýt, Ô Tô, Máy Bay, Tàu Hỏa…)

Quảng cáo trên phương tiện giao thông như taxi, xe buýt, ô tô, tàu hỏa, máy bay… mang lại hiệu quả truyền thông cao nhờ khả năng di chuyển linh hoạt, tiếp cận nhiều đối tượng khác nhau.

Quảng cáo trên xe taxi

Quảng cáo trên xe taxi có khả năng di chuyển rộng khắp, tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng.

2.4. Roadshow Quảng Cáo Ngoài Trời

Roadshow là hình thức quảng cáo tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng ở không gian bên ngoài. Roadshow có thể được thực hiện bằng hình thức đi bộ, xe đạp, xe máy, ô tô… tạo ấn tượng mạnh mẽ trên đường phố.

Roadshow quảng cáo ngoài trời

Roadshow quảng cáo ngoài trời thu hút sự chú ý bằng các hoạt động náo nhiệt và ấn tượng.

2.5. Quảng Cáo Màn Hình Kỹ Thuật Số Ngoài Trời (DOOH)

DOOH (Digital Out-of-Home) sử dụng các màn hình Led, LCD, Frame để trình chiếu quảng cáo một cách thông minh, sáng tạo và hiệu quả.

Quảng cáo màn hình LED ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (màn hình Led ngoài trời) cho phép hiển thị nội dung động, thu hút sự chú ý cao.

2.6. Quảng Cáo Ngoài Trời Theo Địa Điểm Cụ Thể (Place-Based OOH Advertising)

Hình thức này triển khai các loại hình quảng cáo phù hợp với từng địa điểm cụ thể, giúp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Ví dụ: quảng cáo tại sân bay nhắm đến khách hàng có thu nhập cao, quảng cáo tại siêu thị tiếp cận khách hàng đại trà, quảng cáo tại bệnh viện phù hợp với sản phẩm chăm sóc sức khỏe, quảng cáo tại rạp chiếu phim hướng đến giới trẻ.

Quảng cáo tại bệnh viện

Quảng cáo tại bệnh viện tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.

Tóm lại, quảng cáo OOH tại Việt Nam rất đa dạng. Việc phân loại thành 6 nhóm trên giúp dễ dàng nhận diện và lựa chọn hình thức phù hợp cho chiến dịch quảng cáo.

3. Đặc Điểm Của Quảng Cáo Ngoài Trời

3.1. Bản Chất Của Quảng Cáo Ngoài Trời

• Đơn giản, trực quan: OOH thường sử dụng hình ảnh và thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu.
• Đa dạng về hình thức và kích cỡ: Từ áp phích nhỏ đến biển quảng cáo khổng lồ.
• Hiện diện khắp mọi nơi: OOH là một phần của môi trường sống, có mặt ở mọi địa điểm công cộng.

3.2. Ưu Điểm Của Quảng Cáo Ngoài Trời

• Tiếp cận số lượng lớn và đa dạng đối tượng: OOH có thể tiếp cận mọi người không phân biệt lứa tuổi, giới tính, thu nhập.
• Đa dạng loại hình, phù hợp với mọi lĩnh vực: Với nhiều hình thức và mức giá khác nhau, OOH phù hợp với nhiều ngành nghề.
• Truyền tải thông điệp sáng tạo, sinh động: Màu sắc, thiết kế độc đáo giúp thu hút sự chú ý.
• Tần suất xuất hiện cao, lặp đi lặp lại: OOH luôn hiện diện trên đường phố, nhắc nhở người tiêu dùng về thương hiệu.
• Không thể bỏ qua: Không giống như quảng cáo trực tuyến, OOH không thể bị tắt hay bỏ qua.
• Chi phí CPM thấp: Nếu tính toán kỹ, chi phí trên mỗi 1000 lượt hiển thị của OOH khá cạnh tranh.

Quảng cáo ngoài trời tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng

Ngân hàng, tài chính là một trong những ngành hàng sử dụng quảng cáo ngoài trời nhiều nhất nhờ khả năng tiếp cận đa dạng đối tượng.

3.3. Nhược Điểm Của Quảng Cáo Ngoài Trời

• Thời gian tiếp xúc ngắn: Người đi đường thường lướt qua rất nhanh, khó tiếp nhận đầy đủ thông tin.
• Khó tiếp cận khách hàng mục tiêu: Khó phân loại đối tượng tiếp cận, thông điệp phải hướng đến số đông.
• Khó đo lường hiệu quả: Việc đo lường chính xác số lượng người xem và tác động của quảng cáo còn hạn chế.
• Ràng buộc pháp lý: OOH chịu sự quản lý chặt chẽ của nhà nước, hạn chế sự sáng tạo.
• Ảnh hưởng bởi yếu tố khách quan: Thời tiết có thể ảnh hưởng đến chất lượng và tuổi thọ của quảng cáo.

Ưu và nhược điểm của quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo OOH có nhiều ưu điểm nhưng cũng tồn tại những nhược điểm nhất định.

4. Vai Trò Của Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH)

• Xây dựng, khuếch trương và duy trì nhận diện thương hiệu: OOH giúp quảng bá thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ, tạo ấn tượng ban đầu và duy trì nhận diện trong tâm trí khách hàng.
• Kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng bận rộn: OOH tận dụng thời gian người tiêu dùng di chuyển trên đường.
• Mang đến vẻ đẹp hiện đại, sinh động cho đô thị: Các hình thức quảng cáo sáng tạo góp phần làm đẹp không gian công cộng.

Quảng cáo OOH đưa thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng

OOH đưa thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng trong cuộc sống hàng ngày.

5. Lên Kế Hoạch Quảng Cáo Ngoài Trời

Để triển khai một chiến dịch OOH hiệu quả, cần có kế hoạch chi tiết:

• Nghiên cứu thị trường (OOH Research): Tìm hiểu xu hướng, hoạt động của đối thủ, đánh giá hoạt động marketing của doanh nghiệp.
• Xác định khách hàng mục tiêu: Xác định rõ chân dung khách hàng, khu vực họ thường xuyên xuất hiện, hành vi của họ.
• Xác định mục tiêu của chiến dịch: Mục tiêu cụ thể (xây dựng nhận diện, ra mắt sản phẩm mới…) sẽ ảnh hưởng đến việc lựa chọn hình thức và thời gian triển khai.
• Thông điệp và thiết kế quảng cáo: Thông điệp phải phù hợp với khách hàng mục tiêu và nằm trong chiến dịch IMC tổng thể.
• Lên ngân sách: Xác định phần trăm ngân sách marketing dành cho OOH và phân bổ cho các hình thức khác nhau.
• Lập kế hoạch triển khai (OOH Media Plan): Lựa chọn hình thức, số lượng, địa điểm, thời gian triển khai và phân bổ ngân sách hợp lý.

Thông điệp quảng cáo ngoài trời theo ngữ cảnh

Beaemin gây ấn tượng với bảng quảng cáo sử dụng thông điệp theo ngữ cảnh, thu hút sự chú ý của người đi đường.

6. Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hiệu Quả Quảng Cáo Ngoài Trời

Có 4 yếu tố chính:

• Vị trí đặt bảng quảng cáo: Lưu lượng giao thông, tốc độ giao thông, góc nhìn, hướng nhìn, đèn giao thông, số làn đường, tầm nhìn, yếu tố phân tán thị giác, khu vực xung quanh, khoảng cách giữa các vị trí.
• Sản xuất biển quảng cáo: Hình thức quảng cáo, kích thước, hệ thống chiếu sáng.
• Nội dung và thiết kế của biển quảng cáo: Thông điệp, hình ảnh, màu sắc, kiểu chữ, độ dễ nhìn, dễ đọc.
• Tần suất hiển thị của quảng cáo: Số lượng và thời gian triển khai quảng cáo.

Vị trí quảng cáo ngoài trời

Vị trí quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc tiếp cận đúng đối tượng và tăng hiệu quả chiến dịch.

7. Đo Lường Hiệu Quả Quảng Cáo Ngoài Trời

Việc đo lường hiệu quả OOH một cách chính xác là rất khó, nhưng có thể sử dụng một số phương pháp:

• Đo lường gián tiếp: Tạo mã giảm giá, hiển thị số hotline riêng, sử dụng hashtag để theo dõi lượt tìm kiếm trên Internet.
• Sử dụng công nghệ: Đặt camera và sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để đếm số người và xe đi ngang qua.

Đo lường quảng cáo ngoài trời

Traveloka sử dụng mã giảm giá trên bảng quảng cáo tại sân bay để theo dõi hiệu quả chiến dịch.

8. Báo Giá Quảng Cáo Ngoài Trời

Chi phí quảng cáo OOH có thể lên tới hàng tỷ đồng tùy thuộc vào hình thức, thời gian và khu vực triển khai.

• Biển quảng cáo tĩnh (Pano, Billboard, màn hình Led): Giá phụ thuộc vào vị trí, diện tích, lưu lượng giao thông.
• Quảng cáo trên phương tiện giao thông: Giá tính theo số lượng xe và thời gian triển khai.
• Quảng cáo kỹ thuật số (Lcd Frame): Báo giá theo tuần và hạng tòa nhà.
• Roadshow, Human Billboard: Chi phí trọn gói theo số lượng xe/ngày/khu vực.

Quảng cáo ngoài trời

Mỗi hình thức OOH có cách tính báo giá khác nhau, cần phân bổ ngân sách hợp lý để đạt hiệu quả cao nhất.

9. Xu Hướng Quảng Cáo Ngoài Trời Hot Hiện Nay

• Tăng cường sự sáng tạo: Sử dụng biển bảng 3D độc đáo, nội dung ấn tượng.
• Lựa chọn hình thức phù hợp: Màn hình LED, quảng cáo trên phương tiện giao thông, quảng cáo tại địa điểm cụ thể.
• Tăng cường sự tương tác: Sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh, cá nhân hóa.
• O2O (Offline to Online): Biến quảng cáo ngoài trời thành “mồi” để viral trên mạng xã hội.

Quảng cáo ngoài trời sáng tạo

Tăng cường sự sáng tạo trong OOH để làm thương hiệu nổi bật và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

10. Công Ty Quảng Cáo Ngoài Trời Chuyên Nghiệp, Uy Tín

[Tên công ty bạn] là công ty quảng cáo ngoài trời tích hợp, cung cấp dịch vụ từ tư vấn chiến lược, lên kế hoạch triển khai, thiết kế, in ấn, thi công và theo dõi quảng cáo trên toàn quốc.

Tạm Kết

Quảng cáo ngoài trời ngày càng trở nên thông minh, sáng tạo và đóng góp nhiều hơn cho xã hội. OOH là một kênh quan trọng trong chiến dịch marketing của doanh nghiệp và là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích để lên kế hoạch và triển khai chiến dịch quảng cáo OOH hiệu quả.