Trong bối cảnh Marketing Online bùng nổ, nhiều người có xu hướng bỏ quên vai trò của Print Ads (quảng cáo in ấn). Tuy nhiên, Print Ads vẫn là một phần quan trọng, không thể thiếu trong các chiến dịch Marketing tổng thể. Hãy cùng khám phá những giá trị mà Print Ads mang lại.
Mục Lục
Print Ads Là Gì?
Print Ads, hay quảng cáo trên báo và tạp chí, là một hình thức Marketing truyền thống có từ trước khi radio và TV xuất hiện. Khi đọc báo hoặc tạp chí, chúng ta dễ dàng bắt gặp các trang quảng cáo giới thiệu sản phẩm và dịch vụ đa dạng.
Print Ads cung cấp cho độc giả lượng thông tin lớn, chính xác, hữu ích và hấp dẫn về sản phẩm. Nội dung quảng cáo được chọn lọc kỹ lưỡng, tập trung vào nhu cầu tìm hiểu thông tin của khách hàng.
Bản Chất Của Print Ads: Vì Sao Chúng Vẫn Quan Trọng?
1. Phân Khúc Khách Hàng Rõ Ràng
Báo chí là kênh truyền thông có khả năng phân khúc khách hàng rõ ràng nhất. Các ấn phẩm thường có nội dung chuyên biệt, hướng đến các nhóm độc giả có chung sở thích và mối quan tâm. Độc giả thường lựa chọn đọc những tờ báo, tạp chí mà họ yêu thích. Ví dụ, trẻ em thích đọc báo Nhi đồng, phụ nữ quan tâm đến báo Mẹ và Bé hoặc các tạp chí làm đẹp, trong khi doanh nhân thường đọc các báo như Doanh Nhân Sài Gòn hoặc các ấn phẩm kinh tế. Sự khác biệt lớn nhất của Print Ads so với các kênh truyền thông khác là “Độc giả chỉ chọn mua những tờ báo họ thích.”
Print Ads tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu thông qua các ấn phẩm chuyên biệt.
Do đó, khi triển khai Print Ads, các marketer chỉ cần đặt quảng cáo trên các tờ báo, tạp chí mà khách hàng mục tiêu của họ yêu thích. Những quảng cáo ấn tượng, đặt ở vị trí dễ thấy nhất, nơi mà khách hàng yêu thích nhất, chắc chắn sẽ tạo được thiện cảm và ấn tượng sâu sắc.
2. Tính Đa Dạng Và Linh Hoạt Cao
Báo và tạp chí mang đến cho các nhãn hàng nhiều lựa chọn quảng cáo đa dạng, từ kích thước, màu sắc đến hình thù và cách sắp đặt quảng cáo.
Không chỉ vậy, Print Ads còn linh hoạt trong cách thể hiện. Chúng có thể được sử dụng để phân phát tờ rơi, sổ tay, hàng mẫu, đăng tải bài tự giới thiệu hoặc bài PR ngầm (quảng cáo được viết tự nhiên như nội dung chính của tờ báo, khiến độc giả khó phân biệt).
3. Tạo Kết Nối Sâu Sắc Với Khách Hàng
Mỗi người có một gu đọc báo riêng. Khi thực hiện Print Ads trên một tạp chí cụ thể, những người phụ trách sẽ giúp bạn hiểu rõ độc giả của họ – những người có chung sở thích, quan điểm và cách nhìn. Từ đó, các marketer sẽ hiểu được “khách hàng của mình muốn đọc gì” để sáng tạo nội dung kết nối khách hàng với thương hiệu.
Khi hiểu rõ khách hàng và tạo được sự đồng cảm, bạn đã nắm chắc một nửa thành công. Tình cảm của độc giả dành cho một tờ tạp chí có thể lan tỏa sang các nhãn hiệu xuất hiện trên đó, khiến họ quan tâm hơn đến sản phẩm được quảng cáo.
Cấu Trúc Của Một Print Ads Hiệu Quả
Một Print Ads hiệu quả thường có cấu trúc rõ ràng, bao gồm các yếu tố sau:
1. Headline (Tiêu Đề)
Đây là yếu tố quan trọng, góp phần tăng sự hấp dẫn và hiệu quả của quảng cáo. Headline thường được in đậm, sử dụng font chữ phá cách để nổi bật và thu hút sự chú ý của người xem.
2. Art (Hình Ảnh)
Art là yếu tố quan trọng nhất, đóng vai trò then chốt trong việc tạo nên thành công của một Print Ads. Ý tưởng và thông điệp về sản phẩm được truyền tải thông qua hình ảnh. Art bao gồm tất cả các hình ảnh trong quảng cáo. Bằng cách sắp xếp và trang trí hình ảnh một cách hiệu quả, hài hòa, Art tác động đến người xem thông qua thị giác một cách nhanh chóng.
Art bao gồm 2 yếu tố chính:
- Image: Phần hình ảnh chính, bao gồm các hình ảnh liên quan đến vấn đề được đề cập trong Print Ads. Những hình ảnh này được sáng tạo bởi Art Director và thể hiện bởi Photographer.
- Artwork: Sự hoàn thiện về hình ảnh trong Print Ads, bao gồm hình ảnh chính (image) và các họa tiết trang trí, đường viền, nền, nhằm làm nổi bật hoặc bổ sung cho Image. Phần này thường được thêm vào bởi các designer sử dụng phần mềm thiết kế.
3. Bodycopy (Nội Dung Chi Tiết)
Đây là phần bổ sung chi tiết cho các phần khác trong Print Ads. Phần này thường là các dòng chữ nhỏ (so với headline) hoặc một đoạn văn ngắn nằm xung quanh headline. Tùy theo mục đích và nội dung của Print Ads, phần này có thể có hoặc không xuất hiện.
4. Brand (Thương Hiệu)
Đây là phần cuối cùng của một Print Ads, thường nằm ở cuối hoặc một góc trong quảng cáo. Nó thường được đặt ở vị trí biệt lập để người xem dễ dàng nhận ra khi họ quan tâm đến sản phẩm.
Những Hạn Chế Của Print Ads
Bên cạnh những ưu điểm, Print Ads cũng có một số hạn chế nhất định:
- Báo giấy có thể bị giới hạn về màu sắc, gây khó khăn cho các designer trong quá trình thiết kế.
- Trong khi quảng cáo trên radio hoặc TV có thể chiếm được một khoảng thời gian của người xem mà không bị gián đoạn, Print Ads dễ dàng bị gián đoạn bởi các bài viết khác và các quảng cáo khác.
- Print Ads không thể di chuyển hoặc phát ra âm thanh, do đó thiếu sự hấp dẫn về mặt cảm xúc và tính sống động so với TV.
- Khó xác định được thời điểm quảng cáo được nhìn thấy hoặc thứ tự đọc quảng cáo.
- Không thể đảm bảo rằng người đọc sẽ tiếp tục xem quảng cáo sau khi bắt đầu.
Lời Kết
Print Ads vẫn là một kênh Marketing hiệu quả, đặc biệt khi được sử dụng một cách sáng tạo và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Hiểu rõ bản chất, cấu trúc và những hạn chế của Print Ads sẽ giúp bạn tận dụng tối đa tiềm năng của hình thức quảng cáo truyền thống này trong kỷ nguyên số.