Trước đây, việc tiếp cận nội dung khiêu dâm là một điều khá khó khăn, đặc biệt là so với sự dễ dàng tiếp cận ở thời điểm hiện tại. Trong những năm 80, người lớn chỉ có thể tìm đến những nội dung này qua các tạp chí hoặc băng đĩa lậu. Thế nhưng, mọi thứ đã thay đổi chóng mặt.
Ngày nay, thế giới nội dung khiêu dâm đã trở nên vô cùng phổ biến và dễ dàng tiếp cận. Chỉ với vài thao tác đơn giản, bạn có thể tìm thấy vô vàn nội dung, hình thức và thể loại khác nhau.
Sự phát triển vượt bậc của công nghệ đã đưa ngành công nghiệp phim người lớn bước vào thời kỳ hoàng kim. Thậm chí, các trang web khiêu dâm còn vượt mặt những “gã khổng lồ” như Netflix, Amazon và Twitter về số lượng truy cập. Thực tế, đây là một ngành công nghiệp trị giá hàng trăm tỷ đô la.
Biểu tượng trang web Pornhub
Khi nhắc đến phim khiêu dâm, không thể không nhắc đến Pornhub – một trong những trang web chia sẻ nội dung người lớn lớn nhất thế giới. Có lẽ bạn đã biết đến sự nổi tiếng của nó, nhưng những con số thống kê mà trang web này đạt được chắc chắn sẽ khiến bạn ngạc nhiên. Vậy điều gì đã tạo nên thành công của Pornhub? Hãy cùng khám phá chi tiết hơn về đế chế này.
Mục Lục
Lịch Sử Hình Thành Của Pornhub
Pornhub được thành lập tại Montreal, Quebec bởi Matt Keezer, một nhà phát triển web. Trang web chính thức đi vào hoạt động từ đầu năm 2007. Đến tháng 3 năm 2010, Interhub, công ty sở hữu Pornhub, đã được mua lại bởi Manwin (sau này đổi tên thành MindGeek) và trở thành một công ty con.
Dưới sự quản lý của MindGeek, Pornhub trở thành một phần quan trọng của mạng lưới “Pornhub NETWORK”, bao gồm nhiều trang web khiêu dâm nổi tiếng khác như YouPorn, RedTube, Tube8 và Reality Kings. Sự liên kết này đã giúp Pornhub củng cố vị thế và mở rộng tầm ảnh hưởng của mình trong ngành công nghiệp nội dung người lớn.
Pornhub: “Ông Vua” Của Thế Giới Web Đen Thông Qua Những Con Số Ấn Tượng
Theo thống kê từ Alexa, Pornhub hiện đang là trang web người lớn phổ biến nhất trên toàn cầu. Thậm chí, nó còn là trang web nổi tiếng thứ 20 trên thế giới, vượt mặt nhiều trang tin tức và giải trí lớn. Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Pornhub như sentayho.com.vn (thứ 40) và Xvideos (thứ 41) đều xếp sau về thứ hạng.
Một thống kê đáng chú ý khác cho thấy 35% tổng số lượt tải xuống trên internet có liên quan đến nội dung khiêu dâm. Nghiên cứu về sức khỏe tại Hoa Kỳ năm 2016 cũng chỉ ra rằng 64% dân số Mỹ truy cập nội dung khiêu dâm ít nhất một lần mỗi tuần, trong đó 93% là nam giới và 63% là nữ giới. Điều này cho thấy nhu cầu rất lớn đối với loại nội dung này.
Hàng năm, Pornhub công bố báo cáo “Year in Review” cung cấp cái nhìn tổng quan về các xu hướng, chuyên mục và thói quen tìm kiếm của người dùng trong năm. Báo cáo này cung cấp những thông tin chi tiết và thú vị về thị hiếu của người xem.
Theo báo cáo “Year in Review 2017”, trang web đã ghi nhận tổng cộng 28,5 tỷ lượt truy cập, tương đương với trung bình 81 triệu lượt truy cập mỗi ngày. Bên cạnh đó, có tới 24,7 tỷ lượt tìm kiếm được thực hiện trên trang web, tức là trung bình mỗi phút có khoảng 50.000 lượt tìm kiếm, hoặc 800 lượt tìm kiếm mỗi giây. Trang web này hài hước so sánh con số này với số lượng bánh hamburger mà McDonald’s bán ra mỗi giây.
Thống kê lượt truy cập Pornhub năm 2017
Số lượng video được tải lên Pornhub vào năm 2017 cũng vô cùng ấn tượng. Nếu bạn muốn xem hết tất cả các video này, bạn sẽ mất tới 68 năm. Tổng cộng có hơn 4 triệu video được đăng tải lên trang web, trong đó 810.000 video đến từ các nhà làm phim nghiệp dư.
Đến năm 2019, Pornhub tiếp tục ghi nhận sự tăng trưởng vượt bậc với hơn 42 tỷ lượt truy cập, tương đương với trung bình 115 triệu lượt truy cập mỗi ngày. Để dễ hình dung, con số này tương đương với tổng dân số của Canada, Úc, Ba Lan và Hà Lan cùng truy cập Pornhub trong một ngày.
Ngày nay, Pornhub không chỉ là một trang web phim người lớn đơn thuần, mà đã trở thành một mạng xã hội phổ biến. Trong năm 2019, người dùng Pornhub đã gửi hơn 70 triệu tin nhắn và tạo ra hơn 11,5 triệu bình luận trên các video. Ngoài ra, trang web còn có sự tham gia của hơn 98.000 diễn viên nghiệp dư, góp phần khiến từ khóa “amateur” trở thành từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trong năm.
Có thể nói, Pornhub đã trở thành một từ đồng nghĩa với nội dung khiêu dâm, đến mức chỉ cần nhắc đến Pornhub, mọi người đều hiểu bạn đang nói về điều gì.
Về độ tuổi, theo số liệu của Pornhub, nhóm người dùng từ 25-34 tuổi chiếm 32% tổng số người dùng truy cập trang web. Nhóm 18-24 tuổi chiếm 29%, nhóm 35-44 tuổi chiếm 17%, và nhóm người dùng từ 55 tuổi trở lên chiếm 11% (dữ liệu năm 2017).
Các quốc gia có lượng người xem Pornhub lớn nhất bao gồm Mỹ (đứng đầu), Anh, Ấn Độ, Nhật Bản, Canada, Pháp, Đức, Úc, Ý và Brazil.
Thời gian trung bình mà mỗi người dùng dành cho mỗi lần truy cập trang web là khoảng 9 phút 59 giây. Các quốc gia có thời gian truy cập trung bình dài nhất là Philippines (13 phút 28 giây), Nam Phi (11 phút 02 giây), Mỹ (10 phút 33 giây) và Canada (10 phút 10 giây).
Không có gì ngạc nhiên khi khung giờ từ 10 giờ tối đến 1 giờ sáng là thời điểm phổ biến nhất để người dùng Pornhub “giải trí”. Hầu hết mọi người sử dụng điện thoại, máy tính để bàn và máy tính bảng để truy cập trang web. Trình duyệt Chrome là lựa chọn hàng đầu của phần lớn người dùng, tiếp theo là Internet Explorer và Firefox.
Mặc dù Pornhub không công bố lợi nhuận hàng năm chính thức, một số nghiên cứu ước tính giá trị của trang web này vào khoảng 4 tỷ USD. Theo đó, Pornhub có thể thu về trung bình 1,3 tỷ USD mỗi tháng.
Bí Quyết Thành Công Của Đế Chế Pornhub
Mặc dù ngân sách tiếp thị hàng năm của Pornhub chỉ tương đương với số tiền mà CEO của Disney kiếm được trong một ngày, và sản phẩm chính của họ chỉ là nội dung người lớn, Pornhub vẫn duy trì được danh tiếng và sự quan tâm lớn từ giới truyền thông. Vậy đâu là những chiến thuật giúp Pornhub đạt được thành công này?
Chiến Lược “Juxtaposition” (Sự Tương Phản)
“Juxtaposition” là việc đặt hai đối tượng khác biệt cạnh nhau để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ. Pornhub đã sử dụng chiến lược này một cách khéo léo bằng cách lồng ghép các chủ đề táo bạo vào những vấn đề và mối quan tâm thường ngày của công chúng.
Ví dụ, Pornhub đã thực hiện quảng cáo dịch vụ cộng đồng “Dirtiest Porn Ever” tại vùng biển Caribbean để nâng cao nhận thức về vấn đề ô nhiễm rác thải trên các bãi biển.
Ngoài ra, vào dịp Black Friday hàng năm, Pornhub còn tung ra gói đăng ký xem phim người lớn trọn đời, đi kèm với thông điệp: “Trong khi mọi người đang đổ xô đi mua sắm các sản phẩm điện tử và quần áo giảm giá trong dịp Black Friday, hãy chắc chắn rằng bạn đã thấu hiểu và tặng cho người mình yêu thương món quà mà họ thực sự muốn và cần.”
Tiên Phong Trong Những Lĩnh Vực Mới
Việc trở thành người tiên phong trong bất kỳ lĩnh vực nào cũng thu hút sự chú ý của giới truyền thông, đặc biệt là khi đó là một lĩnh vực hoàn toàn mới.
Chưa ai từng nghĩ đến việc tạo ra một quảng cáo cho lễ Hanukkah (lễ hội ánh sáng của người Do Thái) trong thế giới phim 18+. Nhưng hai năm trước, Pornhub đã tung ra quảng cáo “Hanukkah Gets Lit” để chào mừng ngày lễ này và nhận được rất nhiều sự quan tâm từ truyền thông.
Tương tự, cũng chưa ai từng đề cập đến những “ham muốn” của con người ngoài không gian vũ trụ. Nhưng Pornhub đã tạo ra một chiến dịch Indiegogo để gây quỹ 3,4 triệu USD cho bộ phim người lớn đầu tiên được thực hiện trong không gian vũ trụ mang tên “Sexploration”.
Khai Thác Sức Mạnh Của Dữ Liệu
Nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động theo định hướng dữ liệu (Data-Driven Marketing), hãy tận dụng kho dữ liệu khổng lồ mà bạn có để đưa thương hiệu của mình lên vị trí dẫn đầu thị trường. Trong năm 2018, Pornhub đã chuyển đổi một lượng dữ liệu khổng lồ, được so sánh với “dung lượng não bộ của toàn thể sinh viên đại học Stanford”. Đến năm 2019, con số này đã tăng lên hàng triệu tỷ byte.
Các nhà tiếp thị có thể tìm hiểu sâu hơn về hành vi và sở thích của người dùng thông qua dữ liệu được ghi lại từ những lần truy cập Pornhub, mở ra những cơ hội tiếp thị đầy tiềm năng mà có lẽ Google cũng không thể cung cấp được.
Nguồn: Tổng hợp từ nhiều nguồn trên internet, Credit to: #Themillennials – Nghi To