Hẳn những ai quan tâm đến văn hóa đường phố và thời trang underground đã không ít lần nghe đến những thuật ngữ như “hype,” “hypebeast.” Nhưng liệu bạn đã thực sự hiểu rõ “hype” là gì và nó có ý nghĩa như thế nào trong bối cảnh hiện tại? Bài viết này sẽ giải mã khái niệm hype, phân tích ảnh hưởng của nó và đi sâu vào văn hóa hypebeast đang thịnh hành tại Việt Nam.
Hype có thể hiểu đơn giản là sự thổi phồng, khuếch trương quá mức một xu hướng, sản phẩm hoặc phong trào nào đó. Nó tạo ra một hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, khiến nhiều người đổ xô chạy theo mà đôi khi không cần biết rõ giá trị thực sự của nó.
Ví dụ điển hình cho sự “hype” là trường hợp của Off-White. Trước năm 2012, Off-White còn là một cái tên khá mới mẻ. Tuy nhiên, sau thành công vang dội của bộ sưu tập hợp tác với Nike, Off-White đã vụt sáng thành một hiện tượng. Các sản phẩm collab giữa Off-White và các thương hiệu khác liên tục “sold out” chỉ trong vài giây. Hiện nay, Off-White nghiễm nhiên trở thành một trong những thương hiệu streetwear “hype” nhất thế giới, sánh ngang với Supreme.
Sự “hype” còn được thể hiện qua việc người hâm mộ sẵn sàng xếp hàng dài ngày, thậm chí dầm mưa dãi nắng để chờ đợi tại các điểm phát hành sản phẩm, hoặc bỏ ra số tiền gấp nhiều lần giá gốc (retail) để sở hữu món đồ mong muốn. Đây là minh chứng rõ ràng nhất cho sức hút khó cưỡng của “hype.”
Dù muốn hay không, nhiều người trong chúng ta đã, đang hoặc sẽ trở thành một “hypebeast” – những người chạy theo xu hướng và sẵn sàng chi tiền để sở hữu những món đồ “hot” nhất. Điều này có thể coi là một bước đệm khi chúng ta bước chân vào thế giới sneaker và thời trang đường phố. Chắc hẳn ai cũng từng khao khát một đôi Adidas Yeezy Boost, Nike x Off-White, hay bất kỳ đôi giày nào đó với mức giá “trên trời.” Hay đôi khi, chúng ta ngắm nhìn bộ sưu tập của một “hypebeast” và không khỏi cảm thấy ngưỡng mộ. Dù có quan điểm như thế nào, chúng ta không thể phủ nhận rằng “hypebeast” là một phần trong con người chúng ta, đại diện cho nhu cầu khẳng định bản thân và gây ấn tượng với người khác.
“Hype” Có Thực Sự Tốt?
Vậy “hype” có vai trò như thế nào đối với các thương hiệu streetwear và sneaker? Câu trả lời là có, thậm chí rất quan trọng. Với một số thương hiệu, “hype” còn là yếu tố sống còn, là kim chỉ nam cho sự phát triển. Khi càng nhiều người quan tâm đến một bộ sưu tập hay đôi giày, doanh thu của thương hiệu sẽ càng tăng cao.
Hãy xem xét trường hợp của Adidas. Sau nhiều năm bị Nike bỏ xa, Adidas đã quyết định chiêu mộ Kanye West từ Nike vào năm 2013. Sự ra đời của dòng sản phẩm Yeezy đã giúp Adidas giành lại vị thế dẫn đầu trong ngành streetwear. Yeezy trở thành đôi giày được săn đón nhiều nhất trên toàn thế giới, với giá bán lại (resell) cực kỳ cao, cho thấy mức độ “hype” khủng khiếp của dòng sản phẩm này. Tuy nhiên, không ai có thể giữ vững vị trí trên đỉnh cao mãi mãi. Sau nhiều năm thống trị, độ “hype” của Yeezy đang dần giảm nhiệt, một phần vì Kanye West muốn mọi người có thể dễ dàng sở hữu dòng giày này, nên Adidas đã tăng số lượng sản xuất.
Mặc dù vậy, “hype” có thực sự mang lại những điều tốt đẹp? Nhiều người thường gán mác “hypebeast” cho những người mà họ không ưa, những người mà họ cho là thiếu cá tính và chỉ biết chạy theo xu hướng. Chính những định kiến này đã khiến từ “hype” mang một ý nghĩa tiêu cực. Đối với một số người hâm mộ, “hype” không hề tốt. Ví dụ, khi bạn thích một đôi giày nào đó, nhưng nó lại bị cộng đồng thổi phồng giá, khiến các reseller lợi dụng để mua và bán lại với giá cắt cổ. Điều này rõ ràng là bất công.
Những lời chỉ trích nhắm vào “hypebeast” thường xoay quanh việc họ chỉ biết chạy theo xu hướng, thiếu định hướng và chính kiến riêng. Chúng ta thường thấy những “hypebeast” mua một đôi giày, nhưng chỉ sau vài tuần đã vội bán đi để mua một đôi khác. Họ dễ dàng bị ảnh hưởng bởi những người nổi tiếng, đặc biệt là Kanye West, khiến những món đồ mà người này sử dụng trở nên “hot” và bị đẩy giá lên cao.
Có thể nói, “hypebeast” là một trong những nguyên nhân khiến cộng đồng sneaker bị đánh giá sai lệch, khi họ sẵn sàng chi tiêu quá mức để sở hữu những đôi giày “hot” nhất, những phụ kiện “swag” nhất, chỉ để thu hút sự chú ý của mọi người. “Hypebeast” cũng là yếu tố quan trọng giúp các reseller tồn tại và kiếm được lợi nhuận khổng lồ từ thị trường mang nặng tính tài chính này.
Nguồn tham khảo: sentayho.com.vn/thong-tin-kien-thuc/dinh-nghia-cua-hype-ban-co-phai-la-mot-hypebeast.html