“EDM là gì?” là câu hỏi được nhiều người tìm kiếm. EDM là viết tắt của cụm từ tiếng Anh nào? Đôi khi, chúng ta biết EDM là một thể loại nhạc điện tử sôi động, nhưng trong lĩnh vực marketing, EDM lại mang một ý nghĩa hoàn toàn khác. Việc hiểu rõ cả hai nghĩa của EDM giúp bạn tránh những hiểu lầm không đáng có trong giao tiếp. Hãy cùng Sen Tây Hồ khám phá chi tiết về thuật ngữ đa nghĩa này!
Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng nhau tìm hiểu sâu hơn về EDM trong cả lĩnh vực âm nhạc và marketing, giúp bạn có cái nhìn toàn diện và chính xác nhất.
Mục Lục
EDM Trong Âm Nhạc: Electronic Dance Music
EDM là viết tắt của “Electronic Dance Music,” dịch sang tiếng Việt là “nhạc điện tử” hoặc “nhạc dance.” Thể loại âm nhạc này bắt đầu phổ biến từ những năm 1980 và đầu những năm 1990, thường được chơi trong các buổi tiệc và câu lạc bộ. Nhạc dance ngày càng lan rộng ở châu Âu, nơi các câu lạc bộ và các buổi tiệc gia đình trở nên thịnh hành.
EDM là gì trong marketing? Những ý nghĩa của EDM
Mặc dù có sức ảnh hưởng lớn ở cả châu Âu và châu Mỹ, EDM vẫn gặp phải cái nhìn thiếu thiện cảm từ giới truyền thông và công nghiệp thu âm thời bấy giờ. Họ cho rằng EDM có liên hệ với văn hóa sử dụng chất kích thích, dẫn đến việc nhiều bang và thành phố ban hành luật lệ để ngăn chặn sự phát triển của dòng nhạc này.
Bước sang thiên niên kỷ mới, EDM vươn ra toàn cầu, đặc biệt là ở Úc và Hoa Kỳ. Đến đầu những năm 2010, thuật ngữ “nhạc dance điện tử” và “EDM” được ngành công nghiệp âm nhạc và báo chí âm nhạc Mỹ tích cực lăng xê, nỗ lực “tái sinh” làn sóng “rave” tại Mỹ.
Ngày nay, EDM là “món ăn tinh thần” không thể thiếu trong các câu lạc bộ đêm, sự kiện âm nhạc và lễ hội, khuấy động không khí, thôi thúc mọi người nhún nhảy theo điệu nhạc. Theo thời gian, EDM phát triển đa dạng với nhiều thể loại phụ. Dưới đây là một số thể loại EDM phổ biến nhất:
House
House là một thể loại nhạc dance điện tử ra đời từ đầu những năm 1980 tại Chicago, được tạo ra bởi các DJ và nhà sản xuất âm nhạc. Đặc trưng của House là nhịp điệu 4/4 lặp đi lặp lại, chủ yếu được tạo ra bởi tiếng trống, chũm chọe và âm bass. House có nhiều điểm tương đồng với nhạc disco, nhưng mang âm hưởng điện tử và tối giản hơn. Nhịp điệu cơ học, lặp đi lặp lại là yếu tố cốt lõi của House.
Techno
Techno là một dạng nhạc điện tử xuất hiện ở Detroit, Michigan, Hoa Kỳ vào giữa những năm 1980. Thuật ngữ “Techno” lần đầu tiên được sử dụng để chỉ một thể loại âm nhạc cụ thể vào năm 1988. Dù có nhiều biến thể, kỹ thuật Detroit vẫn là nền tảng cho sự phát triển của các kỹ thuật khác.
Techno là sự kết hợp giữa House Chicago, Funk, Electro và Electronic Jazz với âm nhạc điện tử của các nghệ sĩ như Kraftwerk, Giorgio Moroder và Yellow Magic Orchestra.
Về phong cách, Techno được tạo ra từ các âm thanh nhạc cụ lặp đi lặp lại, thường được sản xuất để sử dụng trong các DJ set liên tục. Nhịp điệu trung tâm được sử dụng thường xuyên nhất, với tiếng trống bass được đánh ở mỗi phách đen, phách sau được chơi bằng trống dây hoặc vỗ vào phách thứ hai và thứ tư của nhịp; chũm chọe vang lên mỗi khi đến phách thứ tám. Tốc độ thường dao động từ 120 đến 150 nhịp mỗi phút (bpm), tùy thuộc vào phong cách của Techno.
Drum & Bass
Drum & Bass, thường được viết tắt là “D&B,” là một nhánh của nhạc điện tử nổi lên từ phong trào rave ở Anh vào đầu những năm 1990. Phong cách này đặc trưng bởi nhịp điệu nhanh (thường là 160-180 nhịp mỗi phút) với âm bass và sub-bass mạnh mẽ, tiếng synthesizer và các đoạn sample.
Các tiểu thể loại của Drum & Bass bao gồm breakecore, ragga jungle, hardstep, darkstep, techstep, neurofunk, ambient drum & bass, liquid funk, deep, drum funk, funkstep, sambass, dnb noise và drill ‘n’ bass. Drum & Bass đã có ảnh hưởng đến nhiều thể loại như hip hop, big beat, dubstep, house, trip hop, ambient music, techno, jazz, rock và pop.
Trap
Trap là một phong cách âm nhạc phổ biến phát triển vào cuối những năm 1990 đến đầu những năm 2000 ở miền nam Hoa Kỳ. Nó được tạo thành bởi tiếng trống điện tử 808 lôi cuốn, lời nhạc “chất” và phần beat bắt tai.
Nhạc Trap gồm nhiều lớp âm thanh, dứt khoát, du dương, sắc nét, gắt gỏng, nhịp nhàng, sâu lắng, có thể được lặp lại hai hoặc ba lần. Các nhạc cụ được làm từ nhiều chất liệu bao gồm đồng, gỗ, nhạc cụ bàn phím để tạo ra một bầu không khí tràn đầy năng lượng, sâu lắng và có thể biến đổi. Những đặc điểm này chính là điểm đặc trưng của thể loại nhạc trap. Trap có thể được chơi với tốc độ từ 100 đến 176 BPM, nhưng nhịp điệu điển hình của một bản nhạc Trap khoảng 140 BPM.
Khi mới xuất hiện, thể loại âm nhạc này được gọi là “Trap” để ám chỉ những địa điểm mua bán và trao đổi chất cấm.
Dubstep
Dubstep là một thể loại nhạc điện tử có nguồn gốc ở Nam London vào cuối những năm 1990. Thể loại nhạc này được đặc trưng bởi tiếng trống rất lớn và tiếng bass vô cùng nổi bật. Nhịp điệu của thể loại nhạc này thường là đảo phách, và thường xáo trộn hoặc kết hợp với tuplets. Tốc độ chơi nhạc Dubstep gần như luôn luôn trong khoảng 138 đến 142 nhịp mỗi phút với một tiếng vỗ tay (clap) hoặc tiếng trống dây (snare) ở phách thứ 3 của mỗi nhịp.
Dù thuộc thể loại nào, EDM vẫn mang đến cho người nghe những trải nghiệm âm nhạc độc đáo, giúp họ hòa mình vào âm nhạc, quên đi những muộn phiền trong cuộc sống.
Avicii đã từng nói: “EDM mang những người trẻ đến với nhau từ các nền văn hóa khác nhau. Họ khoan dung và tôn trọng nhau, đồng thời giữ sự nhiệt huyết đó còn mãi mãi.”
EDM Trong Marketing: Electronic Direct Mail
Trong lĩnh vực Marketing, EDM là từ viết tắt của cụm từ “Electronic Direct Mail” (Thư quảng cáo điện tử). Tuy nhiên, EDM không hoàn toàn đồng nghĩa với các chiến dịch email marketing thông thường.
Một chiến dịch email marketing đơn thuần chỉ tập trung vào việc gửi email hàng loạt. Đó là quá trình xây dựng cơ sở dữ liệu email của khách hàng tiềm năng và gửi cho họ thông tin liên lạc hoặc các ưu đãi đặc biệt.
Lợi ích của chiến dịch EDM Marketing
Ngược lại, một chiến dịch EDM toàn diện đòi hỏi nhiều thời gian và sự đầu tư hơn, liên quan đến nhiều yếu tố khác ngoài email. EDM sử dụng nhiều hình thức liên lạc khác nhau để truyền tải và củng cố thông điệp, bao gồm:
- Quảng cáo tiếp thị lại (Remarketing Advertising)
- Chiến dịch PPC (Pay Per Click)
- Truyền thông xã hội (Social Media)
- Quảng cáo ngoại tuyến (Offline Advertising)
Mặc dù có nhiều điểm khác biệt, cả EDM và email marketing đều hướng đến mục tiêu chung là cung cấp thông tin, tạo ấn tượng về sản phẩm, thương hiệu và thúc đẩy doanh số.
Lợi Ích Của Chiến Dịch EDM
EDM là một hình thức marketing cung cấp dữ liệu có giá trị. Dù chiến dịch thành công hay không, bạn đều có thể thu thập thông tin quan trọng để phân tích và cải thiện các chiến dịch trong tương lai.
Ưu điểm nổi bật của EDM là khả năng theo dõi số lượng người mở email, thiết bị họ sử dụng, thời gian đọc và vị trí địa lý. Những thông tin này giúp bạn tính toán lợi tức đầu tư (ROI) một cách chính xác.
Ngoài ra, EDM còn giúp tiết kiệm thời gian và chi phí. Các doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể dễ dàng tiếp cận với lượng lớn khách hàng tiềm năng mà trước đây khó có thể tiếp cận.
Một lợi ích quan trọng khác của EDM là khả năng cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Không giống như các nền tảng marketing truyền thống, email cho phép bạn cá nhân hóa nội dung, chẳng hạn như giới thiệu cửa hàng gần nhất, tin tức địa phương hoặc các sản phẩm/dịch vụ mà khách hàng quan tâm.
Loại Email Nào Hiệu Quả Nhất?
Loại email bạn gửi phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể của bạn. Bạn muốn khách hàng mua sản phẩm hay chỉ muốn duy trì mối quan hệ với họ?
Dưới đây là một số gợi ý cho chiến dịch email tiếp theo của bạn, được phân chia theo hai nhóm: thương mại điện tử và phi thương mại điện tử:
Thương mại điện tử:
- Ưu đãi đặc biệt
- Sản phẩm mới ra mắt
- Ưu đãi theo mùa
- Gợi ý đặt hàng lại
- Lời nhắc về các chương trình khuyến mãi
Phi thương mại điện tử:
- Bản tin doanh nghiệp
- Cập nhật tin tức
- Case study/Lời chứng thực
- Mẹo và lời khuyên
- Thông tin sự kiện
Thời Điểm Gửi Email Tốt Nhất
Thời điểm gửi email là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch EDM.
Theo các nghiên cứu, thời điểm tốt nhất để gửi email là “giữa trưa, giữa tuần.” Hơn một nửa số email được mở từ 9 giờ sáng đến 5 giờ chiều, ngoại trừ khung giờ 1 giờ chiều đến 2 giờ chiều.
Một khảo sát khác cho thấy 9 giờ sáng đến 10 giờ sáng là thời điểm người tiêu dùng dễ tiếp nhận các ưu đãi đặc biệt nhất. Trong khi đó, các email thông tin thường được xem xét vào cuối ngày.
Ngày tốt nhất để gửi email thường là từ thứ Ba đến thứ Năm.
Một khảo sát của Responsys cho thấy:
- Email gửi vào thứ Ba có tỷ lệ mở cao nhất, trong khi thứ Sáu thấp nhất.
- Tỷ lệ mở email gửi vào thứ Năm cao hơn so với thứ Hai và thứ Sáu.
Tuy nhiên, thời điểm gửi email hiệu quả nhất có thể khác nhau tùy thuộc vào ngành nghề và đối tượng khách hàng.
Giải pháp tốt nhất là bạn nên tiến hành các thử nghiệm và phân tích kết quả để xác định thời điểm và thiết bị mà khách hàng của bạn muốn nhận thông tin.
Tóm lại, tùy thuộc vào ngữ cảnh, EDM có thể được hiểu theo những nghĩa khác nhau. Trong âm nhạc, EDM là viết tắt của “Electronic Dance Music” (nhạc điện tử). Trong lĩnh vực kinh doanh và marketing, EDM là “Electronic Direct Mail” (thư quảng cáo điện tử) – một hình thức marketing hiệu quả.