Mục Lục
Google DoubleClick là gì? Có phải là DoubleClick Ad, Double-Click hay Double Click? Bài viết này từ Sen Tây Hồ sẽ giải thích rõ khái niệm, ưu điểm và thời điểm nên sử dụng DoubleClick thay vì AdSense.
Mục lục
Google DoubleClick Là Gì?
Google DoubleClick (thường được giới MMO gọi tắt) là một công cụ quảng cáo hiệu quả thuộc mạng lưới Google. Tên đầy đủ của nó là DoubleClick Ad Exchange, viết tắt là AdX.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ sử dụng tên gọi Google DoubleClick. Theo định nghĩa chính thức từ Google, DoubleClick Ad Exchange là một thị trường theo thời gian thực, hoạt động cùng với Mạng hiển thị của Google (Google Display Network – GDN), cho phép mua và bán quảng cáo. DoubleClick Ad Exchange tạo ra một thị trường cạnh tranh, nơi các nhà quảng cáo có thể đấu giá để hiển thị quảng cáo hình ảnh trên các trang web. Khi bạn chạy một chiến dịch nhắm mục tiêu đến Mạng hiển thị, bạn sẽ tự động có quyền truy cập vào các trang web của nhà xuất bản Ad Exchange tuân thủ chính sách của Google Ads (trước đây là AdWords).
Google Doubleclick là gì?
Về bản chất, Google DoubleClick là một nền tảng quảng cáo của Google, một công cụ hữu ích cho các nhà xuất bản (Publishers). Trước đây, Google chỉ cung cấp DoubleClick cho các doanh nghiệp lớn, nhưng hiện nay đã có thêm DoubleClick for Publishers (DFP) dành cho các nhà phát triển web muốn tích hợp quảng cáo Google vào trang web của mình. Google DoubleClick được xem là phiên bản nâng cao của AdSense. Với vai trò là phiên bản cao cấp, Google DoubleClick sở hữu những ưu điểm vượt trội so với AdSense.
Khi Nào Nên Sử Dụng DoubleClick?
DoubleClick Ad Exchange (AdX) được xây dựng để cung cấp khả năng kiểm soát cao hơn, giúp bạn tránh lãng phí ngân sách và tối ưu hóa hiệu quả bán hàng.
Khi trang web của bạn phát triển và nhu cầu hiển thị quảng cáo vượt quá khả năng của AdSense, bạn cần kiểm soát trực tiếp hoạt động hiển thị quảng cáo trên trang web thay vì để mọi thứ diễn ra tự động. Việc tối đa hóa lợi nhuận từ trang web đòi hỏi nỗ lực và khả năng điều khiển các chương trình quảng cáo một cách chủ động. So với AdSense, DoubleClick mang lại những lợi thế sau:
- Cho phép bạn thiết lập thỏa thuận CPM (Cost Per Mille) cố định với người mua hoặc đấu giá kín với giá sàn (floor price) với nhiều người mua.
- Chặn quảng cáo theo URL và phân vùng địa lý.
- Tiếp cận được các nhà quảng cáo cao cấp không sử dụng AdSense.
- Chặn sử dụng cookie và dữ liệu.
- Chặn nhà quảng cáo cụ thể.
DoubleClick for Publishers (DFP) với tính năng Real-Time Bidding (RTB – Đấu Giá Thời Gian Thực) giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa hiệu quả và ngân sách chiến dịch.
RTB là hình thức mua bán lượt hiển thị quảng cáo trực tuyến trên các website thông qua đấu giá cho từng lượt hiển thị trong thời gian thực (tức là ngay khi người dùng truy cập vào trang web). Quyết định quảng cáo nào sẽ hiển thị được đưa ra ngay lập tức thông qua cơ chế đấu giá giữa các nhà quảng cáo. Trước đây, để quảng cáo xuất hiện trên các chuyên mục phù hợp của website, nhà quảng cáo phải mua vị trí quảng cáo với giá cố định mà không thể lựa chọn chất lượng của từng lượt hiển thị.
Với sự ra đời của Real-Time Bidding (RTB) thông qua Google DoubleClick, nhà quảng cáo có thể mua mỗi lượt hiển thị quảng cáo với mức giá phù hợp với chất lượng của vị trí hiển thị. Thông qua các Ad Exchange, nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu (target) sâu hơn trong việc thiết lập chiến dịch, chẳng hạn như: website hiển thị, giá thầu, phân vùng địa lý, đối tượng và sở thích người dùng.
Doanh thu từ Google Ad Exchange thường cao hơn và cho phép bạn truy cập vào hàng ngàn mạng quảng cáo CPM (bao gồm cả AdSense).
Thu nhập từ Google Ad Exchange (AdX) thường cao hơn so với AdSense. DoubleClick for Publishers Ad Exchange của Google là một môi trường đấu giá thời gian thực cho không gian quảng cáo của bạn. Mỗi quảng cáo được bán thông qua một cuộc đấu giá nhanh chóng, giúp bạn có được mức giá tốt nhất cho mỗi quảng cáo được bán thông qua Ad Exchange.
Khi nào nên dùng Google Doubleclick?
Việc đưa quảng cáo của bạn lên sàn đấu giá là một phương pháp hiệu quả hơn để kiếm tiền từ không gian quảng cáo so với việc chỉ sử dụng một mạng quảng cáo duy nhất.
AdX không mất phí và dễ dàng đăng ký.
Nếu bạn đã có tài khoản AdSense, việc đăng ký Google DoubleClick sẽ trở nên dễ dàng hơn. Tuy nhiên, nếu bạn chưa có tài khoản AdSense, quá trình xét duyệt có thể gặp một vài khó khăn.
Tại sao cần kiểm tra vị trí quảng cáo? Nhiều nhà xuất bản không nhận ra rằng quá nhiều quảng cáo có thể làm giảm hiệu quả của nhau. Nếu bạn đặt quá nhiều quảng cáo trên trang web hoặc không nhận ra rằng một quảng cáo đang làm giảm thu nhập của một quảng cáo khác (có CPM cao hơn), bạn sẽ không thể tối đa hóa thu nhập từ khách truy cập trang web. Cần tối ưu bố cục quảng cáo và lựa chọn quảng cáo phù hợp để đạt hiệu quả cao nhất.
Kết Luận
Hy vọng bài viết này đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Google DoubleClick, sự khác biệt giữa DoubleClick Ad Exchange (AdX) và AdSense, cũng như thời điểm nào nên sử dụng nền tảng nào để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và tăng doanh thu cho website của bạn. Việc lựa chọn nền tảng phù hợp sẽ giúp bạn khai thác tối đa tiềm năng từ không gian quảng cáo của mình.