Trong thời gian gần đây, cụm từ Local Brand ngày càng trở nên quen thuộc với giới trẻ Việt Nam, không chỉ là một làn sóng nhất thời mà còn tạo nên một xu hướng thời trang mới mẻ. Vậy Local Brand là gì? Tại sao Local Brand Việt Nam lại được yêu chuộng đến vậy? Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết này.
Mục Lục
Local Brand Là Gì?
Phân Biệt Local Brand Với Cửa Hàng Quần Áo Thông Thường
Local brand là thương hiệu thời trang nội địa, tức là thương hiệu thời trang đến từ trong nước. Điểm khác biệt lớn nhất giữa Local Brand và các cửa hàng quần áo thông thường là Local Brand tự thiết kế và sản xuất sản phẩm của mình, không chỉ đơn thuần là phân phối lại hàng hóa từ các nhà sản xuất khác.
Hiểu một cách đơn giản, Local Brand là thương hiệu nội địa của một khu vực hoặc một vùng nhất định, ví dụ như Việt Nam. Các sản phẩm của Local Brand được thiết kế, sáng tạo và sản xuất bởi người Việt, mang đậm dấu ấn “Made in Vietnam”. Điều này phù hợp với tâm lý “người Việt dùng hàng Việt” và là một trong những lý do khiến Local Brand thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng.
Local Brand là gì?
Các cửa hàng thời trang thông thường chủ yếu là nơi phân phối lại các sản phẩm như quần áo, giày dép, phụ kiện từ nhiều nguồn khác nhau. Trong khi đó, Local Brand làm chủ toàn bộ quy trình, từ lên ý tưởng, thiết kế đến sản xuất và phân phối. Chính điều này đã tạo nên một làn sóng thời trang mới trong giới trẻ.
Thương Hiệu (Brand) – Yếu Tố Phân Biệt Các Local Brand
Khi nói đến Local Brand, một yếu tố quan trọng cần làm rõ là thương hiệu (brand). Thương hiệu giúp người tiêu dùng nhận diện và phân biệt các Local Brand với nhau. Đã có nhiều quan niệm sai lầm về việc xây dựng thương hiệu, ví dụ như “chỉ cần in hình lên áo thun và nhờ người nổi tiếng mặc là thành một thương hiệu”.
Thực tế, thương hiệu là tên gọi, thuật ngữ, thiết kế, hình tượng hoặc các dấu hiệu khác giúp phân biệt một tổ chức hoặc sản phẩm với đối thủ cạnh tranh trong tâm trí người tiêu dùng.
Local Brand là gì?
Điều này có nghĩa là một Local Brand phải là một tổ chức kinh doanh có đặc điểm nhận diện riêng biệt, không chỉ trong mắt người dùng mà còn phải đáp ứng các yêu cầu về pháp lý. Để được bảo hộ, thương hiệu cần được đăng ký tại Cục Sở hữu Trí tuệ Việt Nam.
Sự Hình Thành Và Phát Triển Của Local Brand Tại Việt Nam
Mặc dù đang là trào lưu được giới trẻ ưa chuộng, nhưng Local Brand tại Việt Nam đã trải qua một quá trình hình thành và phát triển với nhiều thăng trầm.
Giai Đoạn Khởi Đầu Khó Khăn
Khoảng 10 năm trước, số lượng Local Brand tại Việt Nam còn rất ít. Thời điểm đó, giới trẻ chưa thực sự quan tâm và chấp nhận các thương hiệu nội địa vì lo ngại về giá cả, mẫu mã và chất lượng sản phẩm.
Khái niệm về “tủ đồ” còn khá đơn giản, người tiêu dùng thường mua sắm tùy tiện mà ít quan tâm đến việc thể hiện cá tính hay theo đuổi một phong cách riêng. Do đó, các cửa hàng thời trang thông thường chiếm ưu thế hơn hẳn.
Thời Kỳ Hoàng Kim
Từ năm 2016 đến 2018, Local Brand đã có sự chuyển mình mạnh mẽ. Mọi người, đặc biệt là giới trẻ, bắt đầu quan tâm hơn đến việc thể hiện cá tính, tìm kiếm bản sắc riêng và khẳng định bản thân.
Lúc này, họ không chỉ cần một chiếc áo để mặc mà còn mong muốn chiếc áo đó thể hiện được con người mình. Yếu tố “tự thiết kế” của Local Brand đã đáp ứng được nhu cầu này và giúp Local Brand trở thành một xu hướng mới.
Local Brand là gì?
Có thể nói, Local Brand đã trở thành một “cơn sốt” thời trang trong giới trẻ, mang đến những thiết kế ấn tượng và đẹp mắt. Một số Local Brand được yêu thích có thể kể đến như: Grimm DC, 5theway, Playdirty, Bloomode, hades studio, the beauter,… Từ đây, một dấu ấn mới đã được hình thành trong ngành thời trang Việt Nam.
Vì Sao Local Brand Việt Nam Lại Được Yêu Thích?
Đa Dạng Về Kiểu Dáng
Local Brand Việt Nam mang đến sự đa dạng về kiểu dáng, từ phong cách đường phố (streetwear) đến phong cách tối giản (minimalism), đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng khách hàng khác nhau.
Giá Cả Hợp Lý
So với các thương hiệu quốc tế, Local Brand có mức giá dễ tiếp cận hơn, phù hợp với túi tiền của học sinh, sinh viên và người trẻ mới đi làm.
Trải Nghiệm Mua Sắm Thuận Tiện
Với lợi thế khoảng cách địa lý gần, khách hàng có thể dễ dàng mua hàng trực tuyến hoặc đến trực tiếp cửa hàng để trải nghiệm sản phẩm. Các chính sách hỗ trợ khách hàng cũng được thực hiện nhanh chóng và thuận tiện.
Cập Nhật Xu Hướng Nhanh Chóng
Các Local Brand thường xuyên cập nhật các xu hướng thời trang mới nhất trên thế giới và nhanh chóng sáng tạo để mang đến cho khách hàng Việt Nam những mẫu quần áo bắt mắt với giá cả phải chăng.
Chiến Lược Phát Triển Của Local Brand
Để phát triển bền vững, các Local Brand cần có những chiến lược rõ ràng, không chỉ dừng lại ở việc xây dựng thương hiệu.
Tạo Sự Khác Biệt Bằng Phong Cách Cá Nhân
Sự khác biệt đến từ những thiết kế độc đáo và ấn tượng là yếu tố quan trọng nhất trong chiến lược phát triển của Local Brand. Điều này giúp Local Brand tạo ra một thị trường ngách riêng và thu hút một nhóm khách hàng trung thành.
Local Brand là gì?
Mỗi Local Brand mang đến một làn gió mới rất riêng biệt, giúp người tiêu dùng đa dạng hóa sự lựa chọn và tạo cơ hội cho nhiều phong cách thời trang khác nhau tiếp cận với xu hướng này.
Tận Dụng Sức Mạnh Của Công Nghệ 4.0
Local Brand có lợi thế về kích cỡ phù hợp với vóc dáng người Việt. Thêm vào đó, việc mua hàng trở nên tiện lợi và nhanh chóng hơn bao giờ hết nhờ ứng dụng công nghệ. Khách hàng có thể mua hàng trực tuyến và nhận hàng tại nhà chỉ trong thời gian ngắn.
Chất lượng và mẫu mã của Local Brand không hề thua kém các thương hiệu quốc tế, nhưng giá thành lại mềm mại hơn nhờ cắt giảm được nhiều chi phí vận chuyển và sản xuất. Nhiều Local Brand còn tận dụng sức mạnh của công nghệ để mang đến những trải nghiệm mua sắm tiện lợi và nhanh chóng hơn cho khách hàng.
Điểm Danh Các Local Brand Tiêu Biểu Tại Việt Nam
Biti’s – Sự Trở Lại Ấn Tượng
Biti’s là một thương hiệu quen thuộc với nhiều thế hệ người Việt. Sự trở lại đầy ấn tượng với dòng sản phẩm Biti’s Hunter trong MV “Lạc Trôi” của Sơn Tùng M-TP đã đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ của thương hiệu này trong thị trường Local Brand.
Local Brand là gì?
Biti’s cũng rất “cởi mở” với các bộ sưu tập kết hợp (collab) ấn tượng, như sự hợp tác với nghệ sĩ Việt Max và bộ sưu tập quốc tế cùng Marvel, mang đến những mẫu giày lấy cảm hứng từ các nhân vật đình đám trong vũ trụ điện ảnh Marvel.
Các sản phẩm của Biti’s được ưa chuộng nhờ thiết kế khỏe khoắn, mạnh mẽ và trải nghiệm mang dễ chịu, thoáng khí nhờ ứng dụng công nghệ sợi dệt tiên tiến.